Melinda Melrose, wizażystka z Filadelfii, zbudowała swoją pozycję dzięki konsekwentnie rozwijanej obecności w mediach społecznościowych. Jej profil - obserwowany przez ponad 1,4 miliona użytkowników - stał się platformą prezentującą zarówno umiejętności makijażowe, jak i szeroko rozumiany lifestyle. Taki model kariery, oparty na autorskiej twórczości i bezpośredniej relacji z odbiorcą, coraz częściej okazuje się kluczowy dla globalnych marek beauty.
Według komunikatu marki, Melrose wnosi do Dolce & Gabbana współczesną wrażliwość estetyczną, łączącą precyzję warsztatową z językiem atrakcyjnym dla młodszych pokoleń konsumentów.
Jej podejście do makijażu opiera się nie tylko na efekcie wizualnym, ale również na narracji – traktowaniu makijażu jako narzędzia ekspresji, tożsamości i codziennego rytuału wzmacniającego pewność siebie.
Nowa Globalna Ekspertka ma odegrać istotną rolę w dalszym rozwoju kategorii makijażowej marki, zarówno na poziomie wizerunkowym, jak i produktowym.
Nową rolę Melrose otwiera kampania wizualna, w której zaprezentowano najnowsze propozycje z portfolio D&G Beauty, w tym produkty do ust oraz makijażu oczu. Całość wpisuje się w charakterystyczną dla marki estetykę – zmysłową, dopracowaną i wyraźnie osadzoną w świecie włoskiego luksusu.
Nowy rozdział w zarządzaniu D&G
Nominacja Melrose następuje w momencie istotnych zmian strukturalnych w firmie. Funkcję współdyrektora generalnego objął Stefano Cantino, który będzie współzarządzał marką wspólnie z Alfonso Dolce, pełniącym jednocześnie rolę CEO i przewodniczącego. Przetasowania na najwyższych szczeblach zarządzania zbiegają się z decyzją Stefano Gabbany o rezygnacji ze stanowiska przewodniczącego, przy jednoczesnym zachowaniu jego wpływu na kierunek kreatywny marki.
Wszystkie te działania wskazują na wyraźne przyspieszenie transformacji Dolce & Gabbana w obszarze beauty – zarówno pod względem komunikacji, jak i zarządzania. Włączenie do zespołu postaci wywodzącej się ze świata cyfrowego może okazać się istotnym elementem w budowaniu globalnej atrakcyjności marki wśród nowych grup konsumentów, szczególnie w segmencie premium, gdzie autentyczność i storytelling odgrywają coraz ważniejszą rolę.
-1.jpg)
.jpg)
