W połowie sierpnia rusza nowa kampania marki Isana pod hasłem „Poczuj rytm Isany”. Rossmann stawia w niej na lifestyle’ową komunikację i pokazuje pielęgnację jako element codzienności, który zmienia się wraz z nastrojem, porą dnia i potrzebami konsumentów.
Isana jest jedną z kluczowych marek własnych Rossmanna w kategorii beauty. Jej szerokie portfolio obejmuje produkty do pielęgnacji twarzy, ciała i włosów. W nowej kampanii marka odchodzi od komunikacji skoncentrowanej wyłącznie na funkcjonalności kosmetyków i mocniej wpisuje je w styl życia konsumentów.
Motywem przewodnim kampanii jest muzyka i zmieniające się tempo dnia. Isana została porównana do ulubionej playlisty, która może dodawać energii rano, ale też towarzyszyć podczas wieczornego wyciszenia. Marka ma być obecna zarówno przed ważnym wyjściem czy podczas podróży, jak i w czasie odpoczynku w domu.
Muzyczne skojarzenia wzmacnia wykorzystanie coveru przeboju Kylie Minogue „Can’t Get You Out Of My Head”. W ten sposób Rossmann buduje wokół Isany bardziej emocjonalny i lifestyle’owy przekaz, jednocześnie podkreślając dostępność pielęgnacji na co dzień.
W komunikacji kampanii pojawia się również ważny dla rynku masowego motyw szybkiego reagowania na trendy beauty. Rossmann podkreśla, że oferta Isany łączy aktualne trendy ze skutecznymi formułami, a pielęgnacja nie ma być „luksusem na specjalne okazje”, lecz stałym elementem codzienności.
Kampanię wspiera wybór produktów z różnych segmentów portfolio Isany. Wśród promowanych kosmetyków znalazła się m.in. jednominutowa maska do włosów Kwiat Wiśni, której nowa wersja odwołuje się do koreańskich trendów beauty. Formuła ma działać już w minutę, wygładzać włosy i ułatwiać ich rozczesywanie.
W kampanii prezentowane są także cukrowy peeling do ciała z olejem marula, żel Love Your Skin z kwasami AHA i PHA, hydrożelowe płatki pod oczy z kwasem hialuronowym, aloesem i kofeiną oraz krem do ciała z masłem kakaowym i masłem shea.
Dobór produktów pokazuje szerokość portfolio marki, ale także kierunek rozwoju marek własnych w beauty. Obok podstawowej pielęgnacji coraz większą rolę odgrywają składniki aktywne, inspiracje globalnymi trendami oraz produkty odpowiadające na konkretne potrzeby skóry i włosów.
.jpg)
-1.jpg)
 (002).jpg)
-1.JPG)
.jpg)
