LCA 2022 oczami jurorów - Jolanta Tkaczyk - dobra marka to kombinacja wartości funkcjonalnych i emocjonalnych
LCA 2022 oczami jurorów - Jolanta Tkaczyk - dobra marka to kombinacja wartości funkcjonalnych i emocjonalnych

Jak co roku z ciekawością i pewną niecierpliwością oczekiwałam na  propozycje zgłoszeniowe do Love Cosmetics Award 2022. I jak zwykle się nie zawiodłam. Pojawili się starzy znajomi - dobrze znane marki w nowych odsłonach i zupełnie nowe propozycje.

Rok 2022 będzie kojarzył mi się z obfitą ofertą kosmetyków do włosów – tych wymagających, kręconych, przesuszonych, osłabionych, narażonych na działanie słońca czy po koloryzacji. Absolutnie zauroczył mnie koncept kreatywny marki Yumi – połączenie różnych trendów (zdrowia, składników naturalnych) z wyrazistą kolorystyką, która odpowiada na potrzeby pokolenia Z. Obecny był też dobrze już znany koncept szamponu, czy odżywki w kostce (np. Manu Natu), olejków (Gosh), czy kremów (Trust My Sister). Z proponowanych zestawów oko i włosy ucieszyli jak zwykle niezawodne: Stapiz, Stara Mydlarnia czy też Phlov, jak również nieznana mi wcześniej marka Monat.

Nie zawiodłam się także na propozycjach kosmetyków kolorowych i pielęgnacyjnych.

Tutaj chciałabym zdecydowanie wyróżnić kosmetyki Paese za fantastyczny koncept opakowań zewnętrznych, które można bezproblemowo otworzyć (nawet jedną ręką) i które zostały wykorzystane absolutnie w 100 procentach do przekazania niezbędnych informacji konsumentowi.

Jeśli chodzi o nowe marki, które pojawiły się w konkursie po raz pierwszy – ciekawą propozycją był dla mnie zestaw od Berkovicz Tatra Cosmetics – spójna koncepcja z potencjałem.

Ze składników, których obecność w zgłaszanych kosmetykach podkreślali producenci pojawiały się kombucha, konopie, CBD, roślinne ekstrakty.

Z prawdziwą przyjemnością obserwuję jak z konkursu na konkurs rozwijają się takie marki jak Trawiaste, Szmaragdowe Żuki, Olivia Plum, Krayna czy Bosqie – w spójny sposób podkreślając wartości funkcjonalne zgłaszanych produktów, jak również nie zapominając o podstawowym składniku wyróżniającym marki czyli o emocjach.

Od kilku lat można obserwować wzrost znaczenia trendu społecznego jakim jest wmacnianie kobiecości. Trend ten znalazł także swój wyraz i w kosmetykach zgłaszanych na konkurs - z prawdziwą przyjemnością zapoznałam się z serią cykloczułych kremów od Hagi – kremów dopasowanych do etapu cyklu miesięcznego, jak również z aromaterapuetycznymi olejkami do pielęgnacji okolic intymnych Szmaragdowych Żuków.

Nieodmiennie kibicuję również rozwojowi oferty kosmetyków męskich i unisex. W tym roku roku można było liczyć na klasyki: m.in. ZEW i WARS oraz nową propozycję true™ men skin care.

Innym mocnym trendem było wellbeing i domowe spa – sole do kąpieli, oleje, świece zapachowe i do masażu, kamienie, płytki Gua sha, rollery jak również urządzenia, które zamieniają dom w gabinet kosmetyczny takie jak np. urządzenie do peelingu kawitacyjnego Purederm czy ageLOC Boost od NuSkin.

Jak zwykle i w tym roku było ekscytująco, czasem zaskakująco – w zgodzie z najnowszymi trendami, ale też z elementami klasyki. Etycznie, ekologicznie, wegańsko, technologicznie. Z nastawieniem na produkt i konsumenta, z ciekawymi historiami stojącymi za marką. Niebanalnie i inspirująco. Po prostu z miłością do marek, koncepcji, idei.

Jolanta Tkaczyk jest dr. nauk ekonomicznych, adiunktem w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego, kierownikiem Studiów Podyplomowych z Zarządzania Marketingowego. Ceniona ekspertka w zakresie marki, badań konsumenckich, komunikacji z konsumentem, strategii rozwoju i zarządzania portfolio produktowym.
# LOVE COSMETICS AWARDS
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Phenicoptere - Ekspert ds. marketingu Oferta pracy: Wella Company - Commercial Manager Oferta pracy: Yokaba - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. PR i influencer marketingu Oferta pracy: Oriflame Polska - Commercial Planning Manager Oferta pracy: L'Oreal Poland - Hub Engagament Brand Manager Oferta pracy: Marion - Junior Brand Manager - marki własne Oferta pracy: Chanel - Product Manager Oferta pracy: Isono Cosmetics - Specjalista ds. Marketingu i Sprzedaży Oferta pracy: beBIO - Export Manager Oferta pracy: Drogerie Natura - Asystent/ka ds. Zakupów Oferta pracy: Orbico - Trade Marketing Specialist Oferta pracy: HR Concept - Technolog Oferta pracy: EcoWipes - Specjalista/Specjalistka ds. marketingu i social mediów Oferta pracy: Paese - Product Manager Oferta pracy: Veoli Botanica - Product Manager Oferta pracy: Harper Hygienics - Starszy Specjalista ds. Rozwoju Produktu Oferta pracy: Marketing Manager - kosmetyki naturalne - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej - Senelle Cosmetics Oferta pracy - Główny Technolog - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Media Manager - rekrutacja zewnętrzna (branża kosmetyczna) Oferta pracy: Specjalista ds. Private Label - Laboratorium Kosmetyczne Floslek Oferta pracy: Asystent/ka w Dziale Eksportu w branży kosmetycznej Oferta pracy: Dangaard Group Polska - Key Account Manager - kosmetyki Oferta pracy: Brandclinic - Kierownik Działu Zakupów Oferta pracy: Cosibella - Specjalista ds. nowych marek Oferta pracy: Notino - Beauty Consultant Trainer Oferta pracy: Paese - Junior Product Manager Oferta pracy: Brandclinic - Specjalista ds. rozwoju produktów Oferta pracy: Estetica Group - Import Manager Oferta pracy: Młodszy Kontroler Finansowy - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Saraya Poland - Pracownik działu kontroli jakości Oferta pracy: Sarantis Polska - Specjalista (-ka) ds. marketingu (kategoria Kosmetyki) Oferta pracy: Grupa Eurocash – Kontigo - Młodszy Specjalista ds. Rozwoju Marek Oferta pracy: Euphora Paese - Specjalista ds. obsługi klienta e-commerce Oferta pracy: Asystent/ka w Dziale Sprzedaży (surowce dla branży kosmetycznej i chemii gospodarczej) Oferta pracy: Dermomedica Group - Specjalista ds. obsługi Klienta sklepu internetowego Oferta pracy - Export Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Eagle Recruitment - Dyrektor Eksportu Oferta pracy: DOZ - Category manager (marki własne) Oferta pracy: Orientana - Specjalista ds. Kluczowych Klientów Oferta pracy: Harper Hygienics - Junior Marketing Project Manager Oferta pracy: Nacomi - Specjalista ds. badań i rozwoju produktów kosmetycznych Oferta pracy: Młodszy Technolog - IOC Oferta pracy: Brand Manager - Kolorado Oferta pracy: Technolog - Marion Oferta pracy: E-commerce manager - Marion Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków w Organique Oferta pracy: E-commerce manager w Organique Oferta pracy: Brand Manager - Eagle Recruitment Oferta pracy: Asystent/ka w Dziale Zakupów - Hebe Oferta pracy: Product Manager w Dziale Marek Własnych - Make up - Drogerie Natura Oferta pracy: Technolog Kosmetyczny ds. Badań i Rozwoju - Newu Oferta pracy: Grupa Inco SA - Technolog R&D Oferta pracy: E-commerce Key Account Manager (branża kosmetyczna) Oferta pracy: Pelion SA - Product Manager Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. zakupów i logistyki Oferta pracy: Polemika - Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Resibo - Specjalista ds. zakupów Oferta pracy: Brand Manager/Product Manager Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Specjalista ds. Eksportu Oferta pracy: Abriga Polska - Specjalista ds. rozwoju produktu Veoli Botanica - Product Manager Verona Products Professional - Export Manager Dangaard Group Polska - Key Account Manager - kosmetyki Senelle Cosmetics: Specjalista ds. marketingu - Content Manager Mokosh Cosmetics: Specjalista ds. Marketingu i PR Kire Skin - Export Manager Nitai - Specjalista/ka ds. Kluczowych Klientów Auchan - Kupiec - Kosmetyki i Drogeria Oferta pracy: Brand Manager - Natura Siberica Oferta pracy: Brand Manager - Phytopharm Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży eksportowej - Veoli Botanica Oferta pracy: Marketing Manager - Paese Technolog produkcji kosmetyków Oferta pracy: MPS International Sp. z o.o. - Technolog TECHNOLOG, SPECJALISTA ds. BADAWCZO ROZWOJOWYCH Indigo - Asystent Laboratorium R&D Grafton - Analityk Zakupów Veoli Botanica - Kosmetolog - Doradca Klienta Oferta pracy: MPS International - Technolog Oferta pracy: Nova Group - Regionalny Koordynator Sprzedaży Lidl - Ekspert ds. Zakupów (kosmetyki) Stea - Brand Manager Hebe - Specjalista ds. rozwoju jakości produktów marki własnej Saraya Poland - Technolog Kosmetyków Phenicoptere - Global Sales Manager Veoli Botanica - Export Manager Legendary Europe - Specjalista ds. eksportu i private label Hagi Cosmetics - Główny Technolog Produkcji Kosmetyków Profil - Technolog kosmetyków Resibo - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej Abriga - specjalista ds. marketingu – opiekun marek z segmentu beauty Uroda Polska - Technolog Produkcji Equalan Pharma - Product Manager Indigo - Koordynator ds. wdrożeń produktów Nivea - Brand Manger Orientana - Specjalista e-commerce ds. platform międzynarodowych Prouve - Prawnik Drogerie Natura - Category Manager Fragrance Oferta pracy: Sourcing Agent - Warszawa Oferta pracy: Pracownik działu zakupów - Tulea Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - Laboratorium Kosmetyczne Farmona Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży - Bielenda Kosmetyki Naturalne Product Manager - Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris Brand Manager - Mollon Cosmetics Brand Marketing Manager - Luba Przedstawiciel Kosmetyczny - EMPIRE Pharma Oferta pracy: Biotechnolog/Technolog Produkcji Kosmetyków Oferta pracy: Kontigo - Analityk w Dziale Marketingu Oferta pracy: Indigo - Młodszy Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Aroma Trend: Export Manager Socopol: Laborant (mikrobiolog) Pharmacy Laboratoris - Asystent ds. Dokumentacji w dziale Badań i Rozwoju Category Manager - dermokosmetyki Oferta pracy: Arkana - Wdrożeniowiec Laboratorium Kosmetyczne AVA - Technolog produktów kosmetycznych - kosmetyka biała Cetes Cosmetics - Technik Mikrobiolog Cosmo Group - Beauty Consultant Oferta pracy: Niezależny Manager Sprzedaży Oferta pracy: Dax Cosmetics/Brand Manager