LCA 2020: Anita Błaszczak - Branża dla optymistów
LCA 2020: Anita Błaszczak - Branża dla optymistów

Wprawdzie dzisiaj trudno jest znaleźć rynek, na którym nie trzeba liczyć się z konkurencją, lecz niewiele jest branż, gdzie ta konkurencja jest tak silna jak w kosmetykach. Tegoroczna, druga już edycja konkursu Love Cosmetics Awards pokazała to jeszcze dobitniej niż pierwsza.

Otwierając kolejne paczki z produktami firm, o których nigdy wcześniej nie słyszałam, doszłam do wniosku, że branża urody przyciąga niepoprawnych optymistów, którzy liczą, że im się uda, że wybiją się z tłumu krajowych i importowanych marek. Do niedawna debiutanci mogli się wyróżnić powrotem do natury: kosmetykami na bazie preparatów roślinnych, które odżegnują się od jakichkolwiek konserwantów, choćby miało się to wiązać z koniecznością znalezienia na nie miejsca w lodówce zamiast na toaletce.

Jednak dzisiaj powrót do natury – hasła vegan, organic, eco - mają już na sztandarach wszyscy, począwszy od kosmetycznych manufaktur po globalne koncerny.

Co dzisiaj zwraca uwagę?

Sądzę, że jeszcze bardziej liczy się to, kto za danym produktem stoi. Przyznaję, że chętniej sięgam po nowości sprawdzonych marek, bo wiem, że mnie nie uczulą. Z kolei próbując kosmetycznych debiutantów, wybieram tych, za którymi stoi jakaś historia, która jak w przypadku marki Creamy łączy pasję, egzotykę i CSR - albo autorytet specjalisty – dermatologa, jak w przypadku Pure Story by Dr Rymsza.

Tym co zwraca uwagę jest też oryginalność- dlatego nie mogłam przeoczyć marki Trawiaste, z żywicznym balsamem do rąk i buraczaną szminką, która przypomniała mi przedszkolne makijaże. Kibicuję producentom naturalnych dezodorantów, jak Brooklyn Grove, który po deo-mazidłach przestawił się na wygodne sztyfty. Kibicuję też krajowym producentom zapachów, którzy jak Bi-Es, konsekwentnie walczą o perfumeryjną półkę. Po pielęgnacji twarzy, makijażu kto wie, może przyjdzie czas na sukces polskich perfum?

Dziennikarka i redaktor w Dziale Ekonomicznym opiniotwórczego dziennika „Rzeczpospolita”. Specjalizuje się w tematyce związanej z brandingiem (od lat redaguje dodatek rankingu „Najcenniejsze Polskie Marki"), budowaniem kariery zawodowej, a także z rynkiem kosmetyków, gdzie wychwytuje nowe biznesowe trendy. W ciekawych i zawsze rzetelenie opracowanych tekstach opisuje istotne zmiany zachodzące w polskiej branży kosmetycznej.

# LOVE COSMETICS AWARDS
reklama