MENU zamknij MENU

Wszystko o polskiej branży kosmetycznej

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej -  mówi Karina Kozerska, Eveline Cosmetics
Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Karina Kozerska, Eveline Cosmetics

Jak co roku prezentujemy cykl "Było, jest, będzie". Jakie wydarzenia z roku 2018 firmy kosmetyczne uważają za najważniejsze i co mają w planach na rok 2019? Przeczytajcie!

Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics

1. Dla branży kosmetycznej to był rok...

Bardzo dobry rok! Obecna koniunktura na polskim rynku kosmetycznym jest bardzo dobra – szacuje się wzrost w tempie 4-5% rocznie pod względem wartościowym do 2020 roku. Pozytywne prognozy dotyczą też wielu innych krajów świata.

Ostatnie dane pokazują, że w ciągu najbliższych lat największy wzrost sprzedaży kosmetyków jest spodziewany w krajach Bliskiego Wschodu i Afryki.

Jest to związane z rosnącą aktywnością zawodową kobiet, co przekłada się m.in. na zwiększoną ilość stosowania kosmetyków do makijażu. Marka Eveline Cosmetics, mając na uwadze zróżnicowane potrzeby konsumentów, ma w ofercie wiele produktów, których receptury zostały specjalnie opracowane z myślach o klientach z poszczególnych krajów świata. Przykładem takiej linii jest White Prestige o działaniu wybielającym skórę, która cieszy się dużym powodzeniem głównie w krajach azjatyckich.

2. Najważniejszym wydarzeniem dla mojej firmy w 2018 roku było…

W roku 2018 obchodziliśmy jubileusz 35-lecia istnienia marki Eveline Cosmetics.

Świętowaliśmy tę rocznicę z dużą satysfakcją, gdyż dzisiaj możemy być dumni z tego, że jesteśmy największym polskim producentem i eksporterem kosmetyków.

Produkty marki Eveline Cosmetics są obecne na 6 kontynentach, w 70 krajach, a eksport stanowi ok. 70% wartości sprzedaży. Kraje z największą dynamiką wzrostu to: Rosja, Ukraina, Białoruś, Chorwacja, Serbia, Rumunia, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Bośnia i Hercegowina oraz Węgry. W 2018 roku do naszych rynków eksportowych dołączyła Kuba.

3. W 2019 nasze kluczowe cele biznesowe naszej firmy to…

Umacnianie pozycji na rynkach eksportowych i w Polsce oraz rozwój eksportu o kolejne kraje. Na rok 2019 planujemy wdrożenia licznych nowości. Będą to produkty innowacyjne, zaawansowane technologicznie, zgodne z najnowszymi trendami, zatem wierzymy, że zostaną one bardzo dobrze przyjęte zarówno przez nasze lojalne konsumentki, jak i osoby, które dotychczas nie stosowały naszych kosmetyków.

4. Hitami sprzedaży w naszej ofercie obecnie są…

Nasze bestsellerowe linie, zarówno w Polsce, jak i na wielu rynkach to: Gold Lift Expert z bioaktywnym złotem, Płyny micelarne, Odżywki do paznokci Nail Therapy Professional (w tej kategorii jesteśmy liderem na polskim rynku), Odżywki do rzęs, Fluidy z linii HD Liquid Control, a także wyszczuplająco-antycellulitowa linia do ciała Slim Extreme. Bardzo dobrze sprzedają się również nasze ostatnie wdrożenia – linie Hyaluron Clinic i Royal Snail, gwarantujące kompleksową pielęgnację skóry od 30. do 70. roku życia.

5. Rynkowe trendy, które mocno oddziałują na branżę kosmetyczną to…

Trend związany ze stosowaniem do makijażu twarzy podkładów o lekkiej, płynnej konsystencji, o właściwościach bardziej nawilżających i rozświetlających skórę, niż dających efekt pełnego krycia. Lekkie podkłady, takie jak np. HD Liquid Control nadają skórze naturalny koloryt, pozwalają jej oddychać  i dzięki beztłuszczowej formule nie zatykają porów.

Cały czas nie ustaje też moda na kosmetyki koreańskie – ich sprzedaż rok do roku rośnie o kilkadziesiąt procent w skali światowej.

Prognozy mówią jednak, że w najbliższym czasie trend K-beauty będzie musiał zmierzyć się z konkurencją z Japonii.  Klasyczne, japońskie zasady:  prostota i skromne piękno mają szansę coraz częściej pojawiać się w trendach pielęgnacyjnych. 

Ciągle modny jest trend eco - odpowiadając na ten trend w październiku tego roku wprowadziliśmy na rynek linię do pielęgnacji twarzy Botanic EXPERT, opartą na składnikach aktywnych w 100% pochodzenia naturalnego – olejkach i ekstraktach roślinnych.

Poważnym problemem jest zanieczyszczenie środowiska, które ma wpływ nie tylko na nasze zdrowie, ale i wygląd.

Pojawia się więc coraz więcej produktów kosmetycznych mających niwelować negatywne skutki, jakie zanieczyszczone powietrze, klimatyzacja, ogrzewanie,  wywołują na naszej skórze.

Przykładem tego typu produktów jest nasza nowa linia podkładów Matt my day – oprócz podstawowego działania, jakim jest wyrównanie kolorytu i matowienie skóry zawierają nowoczesny składnik anti-pollution oraz filtry UVA i UVB.

Składnikiem aktywnym, który 2018 zrobił furorę w pielęgnacji twarzy jest filtrowany śluz ślimaka, działający jak ultranaprawcza ampułka o działaniu regenerującym i przeciwzmarszczkowym. Zastosowaliśmy go w naszych nowych liniach Royal Snail i 24K Gold.

6. Dużym rynkowym zaskoczeniem w 2018 było...

W kategorii zaskoczenia, a może bardziej pewnego paradoksu, można potraktować dwa z pozoru wykluczające się trendy.

Z jednej strony zainteresowanie azjatycką pielęgnacją sprawiło, że modne stały się wieloetapowe rytuały pielęgnacyjne - esencje, ampułki, maski, olejowanie, a z drugiej strony obserwujemy  zwrot w stronę minimalizmu - skomplikowane procesy pielęgnacji skóry są eliminowane na rzecz produktów wielofunkcyjnych. 

Innowacyjne formuły i zaawansowane technologie pozwalają na tworzenie skutecznych kosmetyków o działaniu np. 3 w 1, czego przykładem jest np. nasza Intensywnie Nawilżająca Esencja-Hydrator z linii Hyaluron Clinic, która dzięki zastosowaniu najnowocześniejszych form kwasu hialuronowego błyskawicznie i intensywnie nawilża skórę, działa przeciwzmarszczkowo, chroni przed szkodliwym działaniem zanieczyszczonego środowiska. Hydrator dealnie sprawdza się jako baza pod makijaż, ale może też być stosowany na makijaż, w ciągu całego dnia.

7. Sobie i konkurencji życzymy w 2019 roku…

Zarówno w kategorii pielęgnacji twarzy, ciała, paznokci, jak i w przypadku kosmetyków do makijażu odnotowujemy rok do roku dwucyfrowy wzrost sprzedaży, czyli rośniemy szybciej, niż rynek.

Podobnej dynamiki wzrostu i zwiększania udziałów rynkowych w najważniejszych dla nas kategoriach produktów życzymy sobie w 2019 roku.

Sobie i konkurencji życzymy przychylnego dla przedsiębiorców prawodawstwa, stabilnej gospodarki, dalszego wzrostu PKB i zamożności Polaków, gdyż dobra koniunktura sprzyja również rozwojowi branży kosmetycznej.

# Raporty tematyczne
baner wewnętrzny

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Delia Cosmetics - Brand Manager Herla - Regionalny Kierownik Sprzedaży Herla - Eksport Manager Oferta Pracy: Equalan Pharma - Młodszy Specjalista ds. Marketingu TZMO SA - Koordynator Sekcji Wyrobów Kosmetycznych Nivea - Przedstawiciel Handlowy ds. Kluczowych Klientów Oferta pracy: Delia Cosmetics - Product Manager Oferta pracy: Delia Cosmetics - Dyrektor Sprzedaży Rekrutacja ukryta - Junior Trade Marketing Specialist Oferta pracy: Farmona - Brand Manager Oferta pracy: Oceanic - Młodszy Specjalista ds. wdrożeń kosmetycznych Oferta pracy: Organique - Product Manager Eveline Cosmetics - Brand Manager Cosmo Group: Regionalny Trener Sprzedaży/Manager w Dziale Szkoleń Produktowych Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK: Starszy Specjalista ds. Kontroli Jakości Oferta pracy: Oriflame - Koordynator ds. Ciągłego Doskonalenia Oferta pracy: Bio-Estetic - Account Manager Oferta pracy: Tenex - Specjalista ds. marketingu Oferta pracy: Senior R&D Formulation Specialist - Wrocław Oferta pracy: Abriga -  Specjalista ds. sprzedaży na rynek hiszpański i brytyjski Oferta pracy: Nuco - Specjalista ds. Kreacji Oferta Pracy: Bielenda Kosmetyki Naturalne - Specjalista ds. Zakupów Oferta pracy: Bielenda Kosmetyki Naturalne - Brand Manager Orkla Care - Technolog w Dziale Badań i Rozwoju BodyBoom - Młodszy Specjalista ds. Marketingu Dax Cosmetics - Junior Product Manager Silcare - Safety Assessor Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Indigo - Specjalista ds. zakupów Ados Cosmetics - Specjalista ds. eksportu Premium Distribution - Koordynator ds. szkoleń Henkel - Digital Manager Perfumesco - Category Manager-Kupiec Super-Pharm Manager Działu Drogeryjnego i Kosmetycznego Oceanic - Kupiec Strategiczny Beliso - Specjalista ds. marketingu Yonelle - Specjalista ds. Kontroli Opakowań MAC Brand Support Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Specjalista ds. Digital Marketingu Miraculum - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Estee Lauder - Marketing Manager Oriflame - Specjalista ds. Zakupów Yope - Eksport Manager Laboratorium Kosmetyczne Joanna  - Kierownik ds. sieci aptecznych PGD Polska - przedstawiciel handlowy ds. Procter&Gamble Eveline Cosmetics - Technolog produkcyjny Technolog - rekrutacja ukryta Torf Corporation - Manager Produktu Miya Cosmetics - Specjalista ds. marketingu Dax Cosmetics - Senior Product Manager Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona - Senior Brand Manager Body Boom - Młodszy specjalista ds. marketingu Inglot - Copywriter - Specjalista ds. marketingu internetowego SPECJALISTA DS. REKLAMY I PUBLIC RELATIONS - OCEANIC Beauty of Science - menadżer sprzedaży i marketingu - Wrocław Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Młodszy Specjalista ds. pozyskiwania danych i prognozowania sprzedaży Makear - specjalista ds. marketingu/Wrocław Henkel Polska - Program Rozwojowy w Dziale Marketingu Beauty Care Beauty In - Specjalista ds. marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne - Specjalista ds. Eksportu Młodszy Inżynier Projektu - Beiersdorf Manufacturing Poznań L'Erbolario - Konsultantka ds. Urody i Sprzedaży mutex/ocfipreoqyfb/mutex Health & Beauty Care - Project Manager mutex/ocfipreoqyfb/mutex Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris: Młodszy Specjalista ds. Obsługi Klienta – Rynki Międzynarodowe mutex/ocfipreoqyfb/mutex Coty Polska - Młodszy kierownik ds. kluczowych klientów FK Pollena Ewa SA - Specjalista ds. marketingu Agencja pośrednictwa pracy - Product Manager (branża kosmetyczna i/lub farmaceutyczna) Laboratorium Kosmetyczne Floslek - Specjalista ds. marketingu La Rive - Przedstawiciel handlowy ds. rynku tradycyjnego i nowoczesnego MPS Koszalin - Kierownik Działu Kontroli Jakości MPS Koszalin - Specjalista ds. sprzedaży butelek z tworzyw sztucznych Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Kierownik Produktu Kontigo - Kierownik Sklepu Eveline Cosmetics - Elektromechanik Tenex - Key Account Manager Rekrutacja ukryta - Marketing Manager Torf Corporation - Manager Produktu Komplex-Torus Młodszy Kupiec Verona Products Professional - Kierownik Sprzedaży Orkla - Przedstawiciel Handlowy/Kosmetyczny Tenex Product Manager Clochee sp. z o.o. - Specjalista ds. Sprzedaży MPS International Sp. z o.o. - Technolog MPS International Sp. z o.o. - Koordynator Sekcji Badań i Rozwoju Laboratorium Kosmetyczne Joanna - Product Manager Dax Cosmetics - Product Manager Clarena - Specjalista ds. Regulacji Superpharm - Konsultant/ka ds. urody, Białystok Hebe Kierownik Sklepu Drogeryjnego

NEWSLETTER

Zapisz się już dzisiaj!

Chcesz być na bieżąco? Nasz newsleter jest dla Ciebie idealny!