Max Factor zbadał postawy konsumentek w wieku 30-50 lat i wnioski z tego są ciekawe...

Max Factor zbadał postawy konsumentek w wieku 30-50 lat i wnioski z tego są ciekawe...

Piękno to nie tylko uroda. Kobiety są bardziej oporne na stereotypowe kampanie firm kosmetycznych. Schematów nie znoszą szczególnie kobiety dojrzałe emocjonalnie, a wiekowo najczęściej jest to grupa pań 35-50+. 

W dużym badaniu przeprowadzonym na światową skalę Max Factor przepytał ponad 26. 000 kobiet z dziewięciu krajów świata, dzięki czemu odkrył znaczącą grupę, której podejście do piękna jest bardziej wymagające niż to, do czego jesteśmy przyzwyczajeni przez dzisiejszy rynek kosmetyczny.

Bezpośrednim rezultatem badania jest nowa kampania “You X Max Factor”, która zwraca szczególną uwagę właśnie na te kobiety oraz zobowiązuje markę do rozwoju w odpowiednim dla nich kierunku.

·         88% kobiet wierzy, że piękno to wypadkowa wyglądu, osobowości oraz charyzmy

·         81% kobiet na całym świecie zwraca uwagę na wygląd kobiet, które widzą, znają i to z nich czerpie urodowe inspiracje; mniej z wyglądu modelek (10%) czy aktorek (28%)

·         80% kobiet twierdzi, że kampanie reklamowe nie potrafią we właściwy sposób odzwierciedlić kobiecego charakteru, który według badanych jest kluczowym aspektem ich piękna

Kim jest pokolenie kobiet, do których zwraca się Max Factor?

Kobiety, które deklarują powyższe poglądy, zwykle są już doświadczone życiowo, co sprawiło, że są pewne siebie. Doprowadziło je to do całkowitego przedefiniowania tego, czym jest dla nich piękno: czymś więcej niż tylko urodą - niezależnie czy mają dzieci, pną się po kolejnych szczeblach kariery czy odnoszą sukcesy zarówno w życiu zawodowym jak i prywatnym. Kobiety z tego pokolenia często należą do przedziału wiekowego 35-50 lat, choć nie jest to regułą.

Kobiety te są pewne większości aspektów swojego życia i czują, że ich uroda znajduje się w szczytowym momencie. Poprzez swoje doświadczenia oraz ukształtowany charakter są ucieleśnieniem holistycznie pojmowanego piękna. Jednocześnie czują, że rynek kosmetyczny nie przemawia do nich w odpowiedni sposób.

Max Factor zwraca szczególną uwagi na tę grupę kobiet oraz zmienia sposób komunikacji. Dowodem jest nowa kampania  „You X Max Factor” oparta na porozumieniu. Jak podkreślają przedstawiciele firmy: to nie jest tylko kampania na najbliższy rok, ale zobowiązanie marki na przyszłość.

Obecne reklamy nie przemawiają do kobiet

Tylko 17% ankietowanych kobiet uważa, że reklamy urodowe mają aspiracje i tylko 10% uważa, że reprezentują współczesną kobietę. Oczywistym wydaje się fakt, że światowy przemysł kosmetyczny nie przemawia do tej grupy kobiet. Podobnie niewiele, bo tylko 6% uważa, że naśladowanie urodowych ikon wpływa na poprawę ich urody. Podczas gdy to właśnie modelki najczęściej występują w urodowych reklamach, według badania tylko 11% ankietowanych kobiet szuka inspiracji w ich wyglądzie, co oznacza prawie całkowity brak porozumieniaz dzisiejszym rynkiem kosmetycznym w przypadku tej grupy. W rzeczywistości kobiety te inspirują się pięknem innych kobiet, które na co dzień spotykają w swoim życiu.

Makijaż ma wydobyć naturalne piękno

Chociaż 80% kobiet z tego pokolenia twierdzi, że wie kim jest i czuje się pewnymi siebie oraz swoich wyborów życiowych, to tylko 14% kobiet na świecie czuje, że podejmuje słuszny wybór jeśli chodzi o makijaż.

Jak wykazały badania, głównym celem ankietowanych kobiet nie jest już osiągnięcie dzięki makijażowi całkowitej przemiany, ale podkreślanie swojej naturalnej urody tak, by czuć się najlepszą wersją siebie. 65% badanych kobiet nosi makijaż, aby podkreślić swoje atuty, podczas gdy duża część  z nich jeszcze jako dwudziestolatki wykorzystywała makijaż do zabawy, do tworzenia nowych looków i wykreowania całkowicie nowej wersji siebie.

Ta zmiana w podejściu do piękna w żaden sposób nie zmienia ważnej roli jaką makijaż odgrywa w ich życiu. 90% kobiet niezależnie od wieku twierdzi, że makijaż jest bardzo ważnym elementem ich codziennego wyglądu.

Globalna wiceprezeska Max Factor, Sheila Chaiban wyjaśnia:

Wyniki tych badań to ważny znak ostrzegawczy dla Max Factor, a także dla szeroko pojętego sektora kosmetycznego. Głęboko wierzymy, że makijaż powinien sprawiać, że kobiety będą czuły się niesamowicie we własnej skórze.  Czujemy się w obowiązku zapoczątkować zmianę i zapewnić, że rozmawiamy i uważnie słuchamy tego co mają nam do powiedzenia. Od dziś wszystkie te kobiety stają się naszymi muzami. Ich ważne doświadczenia życiowe spotkają się z naszym doświadczeniem w dziedzinie makijażu. Zobowiązujemy się do wsłuchiwania się w ich potrzeby i pragniemy zapewnić, że wszystko, zaczynając od naszych kampanii reklamowych, aż po produkty, które tworzymy powstanie tak, by je inspirować i sprawiać, że poczują się najpiękniej. Max Factor zobowiązuje się do bycia liderem w tworzeniu ery piękna, wykraczającej poza jeden znany do tej pory wymiar. Zobowiązujemy się do tworzenia piękna, które jest czymś więcej niż tylko urodą.

 

Kluczowe wyniki badań

 

Piękno, które jest czymś więcej niż urodą

-      81% kobiet na całym świecie zwraca uwagę na kobiety, które widzi i zna w swoim życiu, by inspirować się ich wyglądem, zamiast wyglądem modelek (10%) czy aktorek (28%)

-      88% kobiet wierzy, że piękno to połączenie zewnętrznego wyglądu, osobowości oraz charyzmy

-      86% kobiet wierzy, że prawdziwe piękno nie polega na próbie wyglądania jak ktoś inny, ale na akceptowaniu siebie takiego jakim się jest

Ważne doświadczenia życiowe kobiet są ściśle powiązane z ich postrzeganiem kobiecego piękna

-      88% kobiet wie kim jest i kim chce być oraz uważa, że ma to bezpośredni wpływ na to jak wyglądają

-      Ponad 80% jest pewna siebie – w związkach, w rodzicielstwie oraz karierze

-      73% wierzy, że doświadczenie czyni je pięknymi

Podkreślać, a nie zmieniać

-      90% przebadanych kobiet przyznało, że makijaż jest bardzo ważnym elementem ich codziennego wyglądu

-      65%  kobiet maluje się, by podkreślić swoje atuty, natomiast tylko 19% używa makijażu w celu całkowitej przemiany

-      52% kobiet nosi makijaż po to, by wyglądać młodziej, zdrowiej i na mniej zmęczone

Informacje na temat badania „You X Max Factor”:

Badanie „You X Max Factor” zostało przeprowadzone przez firmę delineate, zajmującą się analizą strategiczną oraz jej siostrzaną spółkę opinion.life - międzynardową firmą zajmującą się badaniem rynku. opinion.life wykorzystuje kombinację badań opinii i nauki behawioralnej, by odpowiednio zrozumieć i przewidzieć opinie, zachowania i postawy kształtujące świat.

Badanie zostało przeprowadzone pod koniec 2017 roku i objęło swoim zasięgiem 26,000 kobiet w dziewięciu krajach: Australii, Chinach, Argentynie, Polsce, Rosji, Arabii Saudyjskiej, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii i w Stanach Zjednoczonych. Kraje te zostały wybrane w celu zrozumienia kobiet, z którymi na co dzień komunikujemy się jako marka. Wybór poszczególnych państw został dokonany na podstawie lokalizacji, w których produkty Max Factor są najczęściej kupowane, aby stworzyć globalną grupę reprezentatywną.

Kobiety uczestniczące w badaniu zostały wybrane za pomocą specjalnych internetowych paneli konsumenckich przeprowadzonych w każdym kraju, a następnie zostały one zaproszone za pośrednictwem e-maila do wypełnienia ankiety internetowej przez komputer lub swój telefon komórkowy. Respondenci musieli spełniać niezbędne warunki: należeć do określonego przedziału wiekowego oraz zamieszkiwać region określony na podstawie lokalnych statystyk opracowanych specjalnie dla każdego kraju.

 

# Badania rynkowe
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Junior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Silcare - Specjalista ds. wdrożeń produktów kosmetycznych Oferta pracy: Senior Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: be BIO Ewa Chodakowska Brand/Product Manager Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi