Młodzi ludzie chętnie kupują rozmaite produkty dzięki rekomendacjom w socialach

Młodzi ludzie chętnie kupują rozmaite produkty dzięki rekomendacjom w socialach

# Badania rynkowe
26.01.2024

Raport „Młodzi vs mobile” pokazuje, że co piąty młody Polak dokonuje zakupów inspirowanych rekomendacjami w social mediach. Rośnie wpływ social commerce.

Raport firmy doradczo-technologicznej Future Mind „Młodzi vs mobile. Wpatrzeni w ekran, czyli o młodych Polakach i technologii mobilnej” potwierdza rosnące znaczenie mediów społecznościowych w kontekście zakupów online wśród młodych Polaków. Z badania wynika, że 80% osób do 20. roku życia w Polsce dokonuje zakupów na podstawie rekomendacji znalezionych na grupach lub forach w mediach społecznościowych.

88% badanych korzysta z grup w mediach społecznościowych. Z tego 73% ogranicza się do przeglądania treści. 20% najmłodszych respondentów (15–20 lat) deklaruje aktywność w tych społecznościach. Niemal dwie trzecie uczestników badania do 20 r.ż. zadeklarowało, że jest częścią społeczności internetowej jakiegoś brandu.

Wpływ social commerce na decyzje zakupowe:

  • Udział w społecznościach internetowych marek jest ważny dla 20% badanych w grupie wiekowej 15–20 lat.
  • 55% tej grupy wiekowej korzystało z grup zakupowych marek na platformach takich jak TikTok czy Instagram.
  • TikTok szczególnie łączy użytkowników z różnych kręgów kulturowych, co zwiększa zasięg i wpływ marek:
  • 74% użytkowników czuje, że platforma łączy ich z ludźmi o różnym pochodzeniu i z odmiennych kręgów kulturowych rozproszonych po całym świecie.
  • 67% z nich uważa, że dzięki niemu nauczyli się dużo o różnorodności.

Wykorzystanie mediów społecznościowych do zakupów:

  • W grupie wiekowej 15–20 lat co szósty badany podkreśla wagę bycia częścią społeczności ulubionej marki.
  • 80% respondentów do 20. roku życia przyznaje, że dokonuje zakupów na podstawie rekomendacji w mediach społecznościowych.

Trend „de-influencingu” w mediach społecznościowych:

Młodzi użytkownicy coraz częściej odradzają zakupy konkretnych produktów w sieci, co zostało nazwane „de-influencingiem”. Trend ten zyskał popularność na TikToku, będąc odpowiedzią na nadmierną konsumpcję.

O badaniu
Badanie ilościowe zostało wykonane metodą CAWI na ogólnopolskim panelu online. Dobór do próby miał charakter kwotowy na podstawie rozkładu populacji Polski osób w wieku 15–35 lat. Próba zrealizowana N=1011. Oba badania zostały zrealizowane w kwietniu 2023 r. w ramach współpracy firmy Future Mind i SW Research.
# Badania rynkowe
Polacy chętnie kupują marki własne, jednak wyprzedzają nas pod tym względem choćby Francuzi czy Hiszpanie Polacy chętnie kupują marki własne, jednak wyprzedzają nas pod tym względem choćby Francuzi czy Hiszpanie Badania rynkowe | 23.04.2024
PMR: Rynek kosmetyczny będzie wciąż rósł, pielęgnacja ciała największą kategorią PMR: Rynek kosmetyczny będzie wciąż rósł, pielęgnacja ciała największą kategorią Badania rynkowe | 21.03.2024
Jakich prezentów kosmetycznych pragną kobiety? Raport KWC by wizaz.pl Jakich prezentów kosmetycznych pragną kobiety? Raport KWC by wizaz.pl Badania rynkowe | 11.03.2024
Polacy wciąż niechętnie kupują w zagranicznych e-sklepach. Tylko co trzeci badany decyduje się na takie zakupy Polacy wciąż niechętnie kupują w zagranicznych e-sklepach. Tylko co trzeci badany decyduje się na takie zakupy Badania rynkowe | 11.03.2024
Napełnianie jest naturalne - Polacy i Polki są gotowi na opakowania uzupełniające Napełnianie jest naturalne - Polacy i Polki są gotowi na opakowania uzupełniające Badania rynkowe | 05.03.2024
Producenci dóbr konsumpcyjnych walczą o wzrost sprzedaży Producenci dóbr konsumpcyjnych walczą o wzrost sprzedaży Badania rynkowe | 29.02.2024
Jest drogo więc Polacy oszczędzają na zakupach Jest drogo więc Polacy oszczędzają na zakupach Badania rynkowe | 28.02.2024
Polacy podzieleni niemal pół na pół w kwestii przywrócenia niedziel handlowych Polacy podzieleni niemal pół na pół w kwestii przywrócenia niedziel handlowych Badania rynkowe | 12.02.2024
Polacy nie ufają promocjom w e-sklepach. Blisko 70 proc. sprawdza ich autentyczność Polacy nie ufają promocjom w e-sklepach. Blisko 70 proc. sprawdza ich autentyczność Badania rynkowe | 23.01.2024
Jedna trzecia konsumentów decyduje się na zakup produktu, który spodoba im się w sklepie Jedna trzecia konsumentów decyduje się na zakup produktu, który spodoba im się w sklepie Badania rynkowe | 14.12.2023
GfK - An NIQ Company: Mniej Polaków narzeka na złą sytuację finansową GfK - An NIQ Company: Mniej Polaków narzeka na złą sytuację finansową Badania rynkowe | 22.11.2023
Pokolenie alfa jest mocno kosmetyczne Pokolenie alfa jest mocno kosmetyczne Badania rynkowe | 15.11.2023
Konsumenci gotowi są na wyższe wydatki, jeśli ma to pomóc środowisku Konsumenci gotowi są na wyższe wydatki, jeśli ma to pomóc środowisku Badania rynkowe | 15.11.2023
Mocna obecność polskich marek kosmetycznych w rankingu TOP 200 Najlepszych Polskich Marek Forbes Mocna obecność polskich marek kosmetycznych w rankingu TOP 200 Najlepszych Polskich Marek Forbes Badania rynkowe | 13.11.2023
CPS GfK: Polacy pokochali marki własne. Rynek czekają dalsze wzrosty CPS GfK: Polacy pokochali marki własne. Rynek czekają dalsze wzrosty Badania rynkowe | 30.10.2023
Listonic: które marki kosmetyczne Polacy mają na zakupowych listach Listonic: które marki kosmetyczne Polacy mają na zakupowych listach Badania rynkowe | 24.10.2023
GfK: Polscy konsumenci stają się coraz bardziej wymagający GfK: Polscy konsumenci stają się coraz bardziej wymagający Badania rynkowe | 18.10.2023
130 zł miesięcznie na zakupy kosmetyków w internecie 130 zł miesięcznie na zakupy kosmetyków w internecie Badania rynkowe | 12.10.2023
Po jakie kosmetyki sięgają klienci? Prezentujemy dane z najnowszego raportu FMCG Brands We Shop zrealizowanego przez Blix i Kantar Po jakie kosmetyki sięgają klienci? Prezentujemy dane z najnowszego raportu FMCG Brands We Shop zrealizowanego przez Blix i Kantar Badania rynkowe | 12.10.2023
Niższa cena zachęca do kupowania online, wysoki koszt i długi czas wysyłki mogą działać na niekorzyść tego typu zakupów Niższa cena zachęca do kupowania online, wysoki koszt i długi czas wysyłki mogą działać na niekorzyść tego typu zakupów Badania rynkowe | 29.09.2023
Consumer Panel Services GfK: rynek kosmetyków ekologicznych nadal się kurczy Consumer Panel Services GfK: rynek kosmetyków ekologicznych nadal się kurczy Badania rynkowe | 25.09.2023
Na inflacji zyskują marki własne sieci Na inflacji zyskują marki własne sieci Badania rynkowe | 21.09.2023
Jak zmieniają się preferencje konsumentów robiących zakupy online? Badanie SW Research Jak zmieniają się preferencje konsumentów robiących zakupy online? Badanie SW Research Badania rynkowe | 19.07.2023
Czy marki powinny być zaangażowane społecznie? Badanie Wavemaker ujawnia, co myślą na ten temat Polacy Czy marki powinny być zaangażowane społecznie? Badanie Wavemaker ujawnia, co myślą na ten temat Polacy Badania rynkowe | 19.07.2023
E-commerce na dalszym wzroście i z dobrymi perspektywami E-commerce na dalszym wzroście i z dobrymi perspektywami Badania rynkowe | 16.05.2023
Czołówka bez zmian. Najpopularniejsze social media to nadal Facebook, YouTube i Instagram. TikTok rośnie w siłę. Czego tam szukamy? Czołówka bez zmian. Najpopularniejsze social media to nadal Facebook, YouTube i Instagram. TikTok rośnie w siłę. Czego tam szukamy? Badania rynkowe | 15.05.2023
GfK: Kwiecień przyniósł lekką poprawę nastrojów konsumenckich, choć wciąż nie jest optymistycznie GfK: Kwiecień przyniósł lekką poprawę nastrojów konsumenckich, choć wciąż nie jest optymistycznie Badania rynkowe | 08.05.2023
Gazetki reklamowe zyskują na inflacji i trendzie smart shoppingu Gazetki reklamowe zyskują na inflacji i trendzie smart shoppingu Badania rynkowe | 08.05.2023
Tak Dla Podpasek - startuje ogólopolska kampania Okresowej Koalicji Tak Dla Podpasek - startuje ogólopolska kampania Okresowej Koalicji Badania rynkowe | 18.04.2023
Młodzi konsumenci nie rezygnują z zakupów stacjonarnych Młodzi konsumenci nie rezygnują z zakupów stacjonarnych Badania rynkowe | 18.04.2023
Cztery godziny na atrakcyjny wygląd. Globalnie Cztery godziny na atrakcyjny wygląd. Globalnie Badania rynkowe | 29.03.2023
GfK: Mimo inflacji Polacy nie oszczędzają totalnie na wszystkim - małe przyjemności pozostają wciąż ważne GfK: Mimo inflacji Polacy nie oszczędzają totalnie na wszystkim - małe przyjemności pozostają wciąż ważne Badania rynkowe | 28.03.2023
Nastolatkom trudno sprostać standardom piękna, które widzą w mediach społecznościowych Nastolatkom trudno sprostać standardom piękna, które widzą w mediach społecznościowych Badania rynkowe | 01.03.2023
Retail powinien mocno postawić na promocje, które jeszcze mocniej w czasie inflacji przyciągają klientów do sklepów Retail powinien mocno postawić na promocje, które jeszcze mocniej w czasie inflacji przyciągają klientów do sklepów Badania rynkowe | 01.03.2023
GfK: Polacy ograniczyli zakupy kosmetyków GfK: Polacy ograniczyli zakupy kosmetyków Badania rynkowe | 22.02.2023
Do zakupów w sieci najmocniej przekonuje darmowa dostawa Do zakupów w sieci najmocniej przekonuje darmowa dostawa Badania rynkowe | 18.01.2023
Kosmetyki trzecią najpopularniejszą kategorią e-commerce Kosmetyki trzecią najpopularniejszą kategorią e-commerce Badania rynkowe | 17.01.2023
Świąteczne wydatki Polaków pod lupą Świąteczne wydatki Polaków pod lupą Badania rynkowe | 13.12.2022
Mimo inflacji Polacy nie będą przesadnie oszczędni w święta Mimo inflacji Polacy nie będą przesadnie oszczędni w święta Badania rynkowe | 09.12.2022
Co trzeci Polak planuje zakupy na wyprzedażach w najbliższych tygodniach Co trzeci Polak planuje zakupy na wyprzedażach w najbliższych tygodniach Badania rynkowe | 23.11.2022
Polacy będą szukać tańszych prezentów świątecznych Polacy będą szukać tańszych prezentów świątecznych Badania rynkowe | 22.11.2022
GfK: nieznaczny spadek Polski w europejskim rankingu siły nabywczej. Na szczycie Warszawa, na końcu powiat kolneński GfK: nieznaczny spadek Polski w europejskim rankingu siły nabywczej. Na szczycie Warszawa, na końcu powiat kolneński Badania rynkowe | 07.11.2022
Marki i konsument u progu roku 2023 Marki i konsument u progu roku 2023 Badania rynkowe | 07.11.2022
Ceny już bolą, a drożej dopiero będzie Ceny już bolą, a drożej dopiero będzie Badania rynkowe | 03.11.2022
Użytkownik TikToka lubi urodowe porady, Rossmann królem platformy Użytkownik TikToka lubi urodowe porady, Rossmann królem platformy Badania rynkowe | 27.10.2022
Pokolenie Z wymyka się jednoznacznym definicjom Pokolenie Z wymyka się jednoznacznym definicjom Badania rynkowe | 20.10.2022
Trendy konsumenckie w Polsce 2022 - wyniki badania Nielsen IQ Trendy konsumenckie w Polsce 2022 - wyniki badania Nielsen IQ Badania rynkowe | 19.10.2022
GfK: Polacy boją się podwyżek i dalszego wzrostu inflacji GfK: Polacy boją się podwyżek i dalszego wzrostu inflacji Badania rynkowe | 17.10.2022
Ladymakeup

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Junior Brand Manager - Only Bio Oferta pracy: Starszy Specjalista ds. e-commerce - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Parfum Company - Key Account Manager Oferta pracy: Hagi Cosmetics - Dyrektor Marketingu Oferta pracy: Junior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Silcare - Specjalista ds. wdrożeń produktów kosmetycznych Oferta pracy: Senior Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: be BIO Ewa Chodakowska Brand/Product Manager Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi