W swojej nowej roli Payne poprowadzi projekt Hugo Parfums #MyTimeIsNow, wprowadzający nowy limitowany zapach Hugo Now.
- Zawsze kochałem Hugo jako markę, tym bardziej cieszy mnie ta współpraca i bardzo dobrze czuję się w tej roli - powiedział Payne.
Marka Hugo Boss znajduje się w portfolio Coty. Od lat stawia na wspólne działania promocyjne ze znanymi twarzami showbiznesu i sportu. Zapach Infinite promował australijski aktor Chrisem Hemsworth. Jamie Dornan, gwiazda „Pięćdziesięciu twarzy Greya”, wystąpił w kampanii linii Boss The Scent. Natomiast ambasadorem marki jest napastnik reprezentacji Anglii Harry Kane.