W latach 2024-2029 rynek artykułów kosmetycznych w Polsce rozwijał się będzie w średniorocznym tempie wzrostu (CAGR) na poziomie 5%, wynika z prognoz zawartych w najnowszym raporcie PMR pt. „Handel detaliczny artykułami kosmetycznymi w Polsce 2024”. Chociaż dynamika rynku będzie niższa niż w latach 2020-2023, na co wpływ będzie miało m.in. wyhamowanie tempa wzrostu cen, popyt stymulowany będzie przez zachowania konsumenckie.
PMR prognozuje również, że kategorią produktową z największym udziałem w rynku, pozostaną w najbliższych latach kosmetyki do pielęgnacji ciała, jednak z niedużą przewagą nad kategorią produktów do pielęgnacji twarzy. Według estymacji PMR, kosmetyki do pielęgnacji ciała oraz kosmetyki do pielęgnacji twarzy są najważniejszymi kategoriami na rynku – z udziałem odpowiednio na poziomie 17% w rynku w 2023 roku. Co nie może dziwić, biorąc pod uwagę powszechność stosowania tego typu produktów i fakt, że stanowią one podstawową bazę kosmetyczną dla obu płci. Kategoria produktów do pielęgnacji ciała jest nieznacznie większą kategorią, jednak w perspektywie prognozy do 2030 r. produkty do pielęgnacji twarzy mogą ją wyprzedzić. Różnice między kategoriami w najbliższych latach będą mniejsze niż 100 mln zł r/r.
Na rynku kosmetycznym zachodzą zmiany – maleje udział kategorii związanych z podstawową higieną osobistą – w tym kosmetyków do pielęgnacji ciała oraz pielęgnacji twarzy. Do 2029 r. kategorie te nieznacznie stracą udział w rynku.
Dużą rolę w procesie decyzyjnym podczas wyboru kosmetyków stanowią marki. Według badania PMR na ogólnopolskiej próbie Polaków kupujących kosmetyki, konsumenci są najmocniej przywiązani do marki w przypadku zakupu kosmetyków do pielęgnacji twarzy – aż 37% konsumentów wskazało na tego typu kosmetyki. Ponadto, jak wynika z badania, konsumenci szczególną uwagę zwracają także na marki produktów do higieny jamy ustnej oraz perfumy/wody toaletowe (kategorie, które uzyskały powyżej niespełna jedną trzecią wskazań).
Mężczyźni największe przywiązanie do marki deklarują w ramach produktów do golenia, higieny jamy ustnej, perfum oraz do kąpieli. Dla kobiet rola marki jest krytyczna w kontekście wyboru kosmetyków do pielęgnacji twarzy. W mniejszym stopniu, ale nadal dość istotna jest przy wyborze kosmetyków do koloryzacji włosów oraz makijażu.
Osoby w wieku 35+ są bardziej niż najmłodsi konsumenci przywiązani do marek kosmetyków do higieny jamy ustnej, perfum/wody toaletowej oraz produktów do koloryzacji włosów. Osoby poniżej 55 r.ż. przywiązane są mocniej do kosmetyków do makijażu.
W badaniu PME pytał także o stosunek do testowania nowych produktów. Z udzielonych odpowiedzi wynika, że konsumenci najchętniej testują nowości produktowe w takich kategoriach, jak kosmetyki do kąpieli (27%), perfumy (26%) oraz pielęgnacja ciała (23%). Na kolejnych miejscach uplasowały się produkty do pielęgnacji twarzy, higieny jamy ustnej oraz kosmetyki do makijażu.
Okazuje się, że w większości kategorii to kobiety wyrażają większą chęć testowania nowych produktów w takich kategoriach jak: makijaż, pielęgnacja ciała, twarzy, pielęgnacji i koloryzacji włosów, a także pielęgnacji i stylizacji paznokci. Natomiast kategorie, w których przewyższa odsetek mężczyzn to: perfumy, higiena jamy ustnej oraz produkty do golenia.
Polacy w zależności od wieku są w różnym stopniu skorzy do testowania nowości na rynku kosmetycznym. Starsze pokolenie 55+ nie jest chętne do testowania nowych produktów oraz szukania nowych kosmetycznych rozwiązań – to te osoby częściej niż pozostałe grupy wiekowe zaznaczały odpowiedź „żadne z powyższych”.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
