Rynek kosmetyczny w Polsce coraz wyraźniej przesuwa się w stronę personalizacji, świadomych decyzji zakupowych oraz produktów odpowiadających na indywidualne potrzeby konsumentek. Jak wynika z danych Mintel, zainteresowanie kategorią self-care wzrosło w 2025 roku o 23%, a personalizacja przestała być dodatkiem do oferty, stając się jednym z kluczowych oczekiwań rynku.
Na ten trend odpowiada Blissim, francuski lider subskrypcji beauty, który wprowadza na polski rynek pierwszy personalizowany beauty box. W lutowej edycji subskrybentki po raz pierwszy otrzymują możliwość wyboru konkretnego produktu, zamiast standardowego, odgórnie narzuconego zestawu. Wartość produktów w boxie sięga 599 zł, przy cenie subskrypcji pięciokrotnie niższej.
Zgodnie z raportem McKinsey „The State of Beauty”, 71% konsumentów oczekuje dziś spersonalizowanych doświadczeń zakupowych, a 76% deklaruje frustrację, gdy ich nie otrzymuje. Równolegle rośnie znaczenie kryteriów związanych ze zrównoważonym rozwojem — konsumentki coraz częściej poszukują produktów clean beauty, wegańskich i tworzonych w sposób odpowiedzialny.
– Obserwujemy fundamentalną zmianę w zachowaniach konsumenckich. Kobiety nie chcą już być biernymi odbiorcami trendów narzucanych przez marki. Oczekują realnego wpływu na swoje doświadczenia beauty – komentuje Quentin Reygrobellet, CEO Blissim. – Wprowadzenie możliwości wyboru w lutowym boxie to odpowiedź na tę potrzebę. To nie jest funkcja marketingowa, lecz element długofalowej strategii.
Jak podkreśla CEO Blissim, współczesna konsumentka nie chce wybierać pomiędzy jakością a wartościami. Partnerstwa z markami clean beauty, takimi jak Mudmasky, mają potwierdzać, że skuteczność produktów może iść w parze ze zrównoważonym podejściem.
Elementem wyróżniającym lutową edycję jest możliwość wyboru jednego z dwóch produktów do makijażu ust: półmatowej pomadki Sleek MakeUP w odcieniu Walk of Fame lub tinta do ust RealHer, wykorzystującego technologię pH-reactive, która dopasowuje kolor do naturalnego odcienia ust użytkowniczki. To pierwszy krok w kierunku większego wpływu subskrybentek na finalny skład boxa.
Lutowy box Blissim obejmuje produkty do pielęgnacji ciała, twarzy i włosów. W zestawie znalazł się m.in. krem do ciała Huggy o zapachu figi, serum Glow Cocktail z kolagenem i retinolem (o wartości blisko 60 euro), a także produkty do pielęgnacji włosów: szampon Tropikal Bliss oraz ochronne serum Mudmasky, chroniące włosy przed wysoką temperaturą i promieniowaniem UV.
Wprowadzenie możliwości wyboru w lutowym boxie stanowi pierwszy etap szerszej strategii personalizacji Blissim. Marka zapowiada dalszy rozwój tego modelu, oparty na analizie danych i wykorzystaniu sztucznej inteligencji w celu lepszego dopasowania oferty do indywidualnych potrzeb użytkowniczek.
Model subskrypcyjny Blissim odpowiada na współczesne potrzeby rynku: ograniczony czas konsumentów, chęć odkrywania nowości oraz oczekiwanie elastycznych form zakupu. Subskrypcja nie wymaga długoterminowych zobowiązań i może być w dowolnym momencie wstrzymana lub anulowana.
.jpg)
.jpg)
