Brytyjski dom zapachów i lifestyle’u Jo Malone London wraca do jednego ze swoich najbardziej rozpoznawalnych motywów – gruszki. W nowej kampanii marka promuje dwa zapachy: English Pear & Freesia oraz English Pear & Sweet Pea, zapraszając do współpracy brytyjskie modelki Georgię May Jagger i Lizzy Jagger.
Obie bohaterki kampanii wywodzą się ze świata rock and rolla, ale reprezentują odmienne style i osobowości – co znajduje odzwierciedlenie w ich wyborach zapachowych. Dwie kompozycje stanowią różne interpretacje tego samego motywu – dojrzałej, soczystej angielskiej gruszki, która od lat jest jednym z najbardziej charakterystycznych składników portfolio Jo Malone London.
Nostalgia, która sprzedajePowrót do English Pear & Freesia nie jest przypadkowy. Marka sięga po zapach o statusie kultowego, wpisując się w wyraźny trend beauty nostalgii – czyli odświeżania dobrze znanych, emocjonalnie „oswojonych” produktów zamiast wprowadzania zupełnie nowych konceptów.
To strategia coraz częściej widoczna w branży: zamiast ryzykować z nowością, marki reinterpretują swoje bestsellery, nadając im nowe konteksty, twarze i opowieści. W tym przypadku klasyk zostaje zestawiony z jego lżejszą, współczesną wariacją – English Pear & Sweet Pea – co pozwala jednocześnie utrzymać rozpoznawalność i poszerzyć grupę odbiorców.
Dwie twarze gruszkiEnglish Pear & Freesia to zapach o statusie „kultowego klasyka”. Kompozycja łączy świeżość dojrzałej gruszki Williamsa z elegancją białej frezji, podkreśloną nutą róży i osadzoną na bazie z paczuli.
– „Lubię go, bo jest klasyczny i elegancki. Mogę nosić go codziennie, w każdej sytuacji. To naprawdę ponadczasowy zapach” – mówi Georgia May Jagger.
Z kolei English Pear & Sweet Pea to nowsza interpretacja – bardziej lekka i radosna. Zielona, młoda gruszka łączy się tu z pastelowym groszkiem pachnącym i miękką bazą z białego piżma.
– „Nie mogę się nie uśmiechać, kiedy go noszę. To zapach subtelny, figlarny i natychmiast poprawiający nastrój” – podkreśla Lizzy Jagger.
Georgia May Jagger od lat funkcjonuje w branży mody i beauty – współpracowała z globalnymi markami, a w 2023 roku stworzyła własną linię pielęgnacyjną MAY Botanicals. Jest także współwłaścicielką marki koloryzacji włosów Bleach London i ambasadorką wellness przy British Beauty Council.
Lizzy Jagger, obecna na wybiegach od końca lat 90., nadal aktywnie pracuje jako modelka i angażuje się społecznie – m.in. w działania na rzecz praw kobiet, współpracując przy nagradzanym dokumencie Equal Means Equal.
Nowa kampania Jo Malone London przenosi odbiorców do słonecznego sadu – miejsca, w którym zapach staje się wspólnym doświadczeniem, a każda kompozycja to inna historia opowiedziana wokół tego samego składnika.
Jo Malone London od 1994 roku buduje swoją pozycję w oparciu o prostotę i elegancję kompozycji zapachowych. Marka, należąca do Estée Lauder Companies od 1999 roku, jest dziś globalnie rozpoznawalna dzięki charakterystycznemu, brytyjskiemu stylowi i nieoczywistym zestawieniom nut.
Zapachy English Pear & Freesia oraz English Pear & Sweet Pea – wraz z całą kolekcją – będą dostępne od marca 2026 roku w sprzedaży online i stacjonarnej.
.jpg)
