Coty z nową strategią wzrostu

Coty z nową strategią wzrostu

Amerykański koncern kosmetyczny Coty ogłosił nową długoterminową strategię wzrostu, w której zamierza repozycjonować kluczowe marki konsumenckie, rozwijać biznes w segmencie prestige i pielęgnacji skóry oraz przyspieszyć działania w Chinach.

Na ubiegłotygodniowym spotkaniu z inwestorami zarząd firmy informował, że wzmocni wyniki marek konsumenckich poprzez "odmłodzenie i repozycjonowanie" kilku obszarów swojego portfolio.

CoverGirl, Sally Hansen, Rimmel, MaxFactor i Adidas to jedne z marek, poprzez które Coty ma nadzieję osiągnąć lepsze wyniki, skupiając się na kapitale marki, kluczowych trendach, jasnych celach konsumenckich i innowacyjności produktów.

W szczególności w przypadku CoverGirl nastąpi zmiana strategii marki poprzez wykorzystanie jej dziedzictwa jako lidera w branży kosmetycznej oraz wspieranie wprowadzania nowych produktów, które będą adresowane do szerokiej grupy konsumenckiej. Producent zaplanował dużą kampanię marketingowej dla tej 60-letniej marki. W projekcie "Simply Ageless" powróci Niki Taylor, która była ambasadorką marki CoverGirl w USA w latach 90-tych, a emisja nowego spotu przewidziana jest jeszcze w kwietniu.

Poza markami do makijażu, Coty rozbudowuje swoje portfolio w zakresie pielęgnacji skóry, dodając do niego czwartą markę - Skkn by Kim, owoc współpracy koncernu i miliarderki Kim Kardashian. Kardashian, która w marcu tego roku złożyła wniosek o zastrzeżenie znaku towarowego marki, obejmującego produkty do pielęgnacji skóry, włosów, paznokci, perfumy i świece, ma wprowadzić swoje nowe przedsięwzięcie kosmetyczne na rynek w 2022 roku.

Coty wykorzystuje również trendy zainspirowane medycyną estetyczną, a także nurtem naturalności. Grupa zamierza przekształcić Lancaster, tradycyjną markę kosmetyków do opalania, w lidera w dziedzinie pielęgnacji skóry, a Philosophy ma stać się silnym brandem w dziedzinie ekologicznej pielęgnacji skóry.

Sue Nabi, Dyrektor Generalny Coty, podkreślała również mocniejsze wspieranie działu prestige, a także potrojenie sprzedaży w przynoszącym gigantyczne zyski rynku chińskim. Firma planuje, m. in. wprowadzić na rynek więcej zapachów i rozszerzyć swoją obecność o zapachy niszowe. W segmencie prestige Coty zamierza do 2025 r. zwiększyć udział kosmetyków do pielęgnacji skóry z 6% do ponad 10%.

W związku z tym, że pandemia wciąż wpływa na sposób dokonywania zakupów przez wielu konsumentów, firma przyspiesza rozwój e-commerce i direct-to-consumer poprzez nową strategię cyfrową. Wykorzystując dynamikę 40% wzrostu sprzedaży e-commerce w II kwartale 2021 roku, Coty zintegruje social listening i social commerce z innymi obszarami swojej działalności.

- Coty ma idealną pozycję do zwiększania sprzedaży i zysków dzięki naszym sześciu strategicznym priorytetom, które pozwolą na repozycjonowanie i rozszerzenie naszego portfolio, aby sprostać wielkim możliwościom, które są przed nami - uważa Nabi. Przyszłość widzi w jasnych barwach. - Przewidujemy wzrost popytu na produkty kosmetyczne w miarę zmniejszania się ograniczeń związanych z pandemią, w szczególności w segmencie kosmetyków luksusowych, clean-beauty, kosmetyków do pielęgnacji skóry oraz większych inwestycji w Chinach.

# Newsy producenci
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Parfum Company - Key Account Manager Oferta pracy: Hagi Cosmetics - Dyrektor Marketingu Oferta pracy: Junior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Silcare - Specjalista ds. wdrożeń produktów kosmetycznych Oferta pracy: Senior Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: be BIO Ewa Chodakowska Brand/Product Manager Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi