cosnova, globalny gracz stojący za markami essence i Catrice, przejmuje hiszpańską spółkę Niche Beauty Lab. Transakcja weszła w życie 14 stycznia i oznacza dla cosnova wyraźne wzmocnienie kompetencji w segmencie pielęgnacji skóry – obszarze, który od kilku lat pozostaje jednym z najbardziej dynamicznych na rynku beauty.
Dotychczasowy sukces cosnova opierał się przede wszystkim na kosmetykach kolorowych, masowej dostępności i konsekwentnym pozycjonowaniu „value for money”. Przejęcie Niche Beauty Lab to czytelny sygnał dywersyfikacji portfolio i wejścia w bardziej specjalistyczny obszar skincare, oparty na badaniach naukowych, składnikach aktywnych i transparentnej komunikacji.
Jak podkreśla Javier González, prezes i współzałożyciel cosnova, pielęgnacja skóry została wskazana jako jeden z kluczowych kierunków rozwoju grupy. Akwizycja ma umożliwić skalowanie tej kategorii w oparciu o silne marki i międzynarodową infrastrukturę dystrybucyjną.
Założona w 2018 roku firma Niche Beauty Lab rozwija własne marki pielęgnacyjne: Transparent Lab, Theramid oraz Acnemy. Ich wspólnym mianownikiem są formuły opracowywane w laboratoriach spółki, koncentracja na skutecznych składnikach aktywnych oraz komunikacja skierowana do świadomego, dobrze poinformowanego konsumenta.
Marki Niche Beauty Lab odniosły już sukces na kilku rynkach europejskich, w tym w Niemczech, a model biznesowy spółki silnie opiera się na sprzedaży online i budowaniu zaangażowanej społeczności. To podejście dobrze wpisuje się w zmieniające się oczekiwania konsumentów wobec marek pielęgnacyjnych – od obietnic marketingowych w stronę konkretów i dowodów skuteczności.
Rynek pielęgnacji skóry od lat pozostaje jednym z najszybciej rosnących segmentów branży kosmetycznej. Dla cosnova przejęcie Niche Beauty Lab oznacza nie tylko poszerzenie oferty, ale też dostęp do know-how w zakresie produktów specjalistycznych, które do tej pory nie były centralnym elementem jej portfolio.
Z perspektywy grupy to także sposób na zmniejszenie zależności od jednej kategorii i wzmocnienie pozycji w obszarze, który coraz częściej definiuje innowacyjność marek beauty.
Istotnym elementem transakcji jest zachowanie niezależności operacyjnej Niche Beauty Lab. Spółka pozostaje w swojej dotychczasowej siedzibie w Canet de Mar, a jej zespół – liczący około 45 osób – oraz struktury organizacyjne nie ulegają zmianie. Sergio Chorrero nadal pełni funkcję CEO, odpowiadając za strategię i rozwój marek.
Jednocześnie dołączenie do cosnova otwiera Niche Beauty Lab dostęp do globalnej sieci dystrybucji obejmującej ponad 90 rynków, co znacząco zwiększa potencjał skalowania biznesu.
Akwizycja Niche Beauty Lab przez cosnova wpisuje się w szerszy trend konsolidacji rynku oraz rosnącego zainteresowania dużych grup kosmetycznych markami skincare o silnym zapleczu naukowym i wyrazistej tożsamości. To także kolejny przykład, że granica między masowym beauty a bardziej „ekspercką” pielęgnacją coraz częściej się zaciera.
Dla cosnova to wyraźny krok poza kosmetyki kolorowe. Dla rynku – kolejny sygnał, że pielęgnacja skóry pozostaje jednym z najważniejszych pól inwestycyjnych w branży.
.jpg)
.jpg)
