Miłość ponad uprzedzenia - Procter&Gamble po raz kolejny wzrusza filmem pokazującym, jak ważne jest wsparcie matek

Na prawie 100 dni przed ceremonią otwarcia Igrzysk Olimpijskich PyeongChang 2018, Procter & Gamble, światowy partner olimpijski, zaprezentował spot pt. „Love Over Bias” („Miłość ponad uprzedzenia”), czyli najnowszą odsłonę nagradzanej kampanii „Dziękuję Ci, Mamo”. Film pokazuje, jak mógłby wyglądać świat, gdybyśmy wszyscy patrzyli na siebie oczami matek.

Filmy z poprzednich kampanii olimpijskich P&G zdobyły uznanie krytyków i należą do najczęściej oglądanych spotów olimpijskich wszechczasów. „Miłość ponad uprzedzenia” przedstawia prawdziwe historie zmagań sportowców widziane oczami ich mam oraz  oddaje ducha Igrzysk Olimpijskich, których zadaniem jest  nakłanianie do jednoczenia się wokół rzeczy, które łączą mimo różnic. Ponieważ wszyscy, którzy doświadczyli uprzedzeń i osądów ze strony innych, mają bardzo potężnego sojusznika, osobę, która była przy nich od samego początku, broniąc ich mimo wszelkich przeciwności losu… swoją mamę.
 

W filmie znalazło się sześć krótkich scen ukazujących walkę sportowców z uprzedzeniami, które są tak zróżnicowane, jak dyscypliny, w których oni rywalizują:

• O dziewczynce dorastającej w kulturze, w której kobiecość wyklucza rywalizację

• O chłopcu, który marzy o dyscyplinie sportu, na której uprawianie ledwo stać jego ciężko pracujących rodziców

• O dzieciach różnych ras, wyznań i orientacji seksualnych, które nie mogą znaleźć nikogo podobnego do siebie, kto uprawiałby ich ukochaną dyscyplinę sportu

Film podkreśla rolę mamy jako pierwszego i największego obrońcy swojego dziecka – osoby, która dostrzega w nim potencjał niezależnie od opinii innych. Celem filmu jest sprowokowanie do rozmowy o uprzedzeniach i o tym, jak mogą one hamować rozwój potencjału ludzi, a także potrzebie poszukiwania rzeczy, które mogą nas zjednoczyć, pomimo dzielących nas różnic.

Sportowcy na całym świecie są zgodni, że na drodze prowadzącej do Igrzysk Olimpijskich często natrafiają na przeszkody, wynikające z uprzedzeń na temat wyglądu, preferencji seksualnych czy praktyk religijnych.

Niedawne badanie przeprowadzone w imieniu P&G przez Międzynarodowy Komitet Olimpijski wśród olimpijczyków wykazało, że:

• 55% badanych doświadczyło w dzieciństwie uprzedzeń i osądów ze strony innych osób,

• Większość ankietowanych (53%) odpowiedziała, że ich mamy stanowiły największe wsparcie w obliczu uprzedzeń, z którymi się spotykali,

• Niemal wszyscy (99%) stwierdzili, że tym, co pomogło im zostać olimpijczykami, było wsparcie ich mam

Inspiracją dla Procter & Gamble byli sportowcy, których kariera zawodnicza i osobiste doświadczenia odzwierciedlają ideę kampanii:

• Michelle Kwan, Stany Zjednoczone– dwukrotna medalistka olimpijska, której rodzina wspierała jej marzenia, mimo trudności finansowych,

• Zahry Lari – trzykrotna mistrzyni kraju w łyżwiarstwie figurowym ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich

• Mathilde Petitjean, Togo – pierwsza reprezentantka państwa Afryki Zachodniej w narciarstwie biegowym,

• Carina Vogt, Niemcy – pierwsza w historii złota medalistka w skokach narciarskich, podczas Igrzysk Olimpijskich.

Film "Miłość ponad uprzedzenia" bardzo przypomina doświadczenia moje i mojej mamy w drodze na Igrzyska Olimpijskie...
Bezwarunkowa miłość i wsparcie mojej mamy zdecydowanie pomogły mi wznieść się ponad osądy ze strony innych osób. Miałyśmy mniej środków niż niektórzy moi rywale, ale wykorzystałyśmy nasze możliwości w maksymalnym stopniu i razem poradziłyśmy sobie. P&G zawsze docenia rolę, jaką nasze mamy odgrywają w naszej olimpijskiej przygodzie, dlatego właśnie z dumą reprezentuję P&G na Igrzyskach Olimpijskich

– powiedziała Michelle Kwan.

Kampania jest częścią szerszych działań, w których firma wykorzystuje siłę przekazu reklamowego do inicjowania dyskusji na ważne tematy, takie jak np. uprzedzenie. P&G od dłuższego czasu prowadzi akcje promujące debatę dotyczące kwestii takich jak dyskryminacja ze względu na płeć, rasę i orientację seksualną.

W Procter & Gamble pragniemy stworzyć lepszy świat dla każdego – świat wolny od uprzedzeń, w którym panuje równość reprezentacji, głosu i szans

– komentuje Marc Pritchard, P&G Global Brand Officer

Świat, w którym jest więcej równości sprawia, że społeczeństwo jest lepsze, a gospodarka się rozwija.  Niestety, ta równość jest ograniczana różnymi uprzedzeniami. Mamy świadomość, że możemy wykorzystać nasz głos w dobrej sprawie i zwrócić uwagę na problem zachowań, które hamują ludzki potencjał.  Mamy nadzieję, że naszymi działaniami zachęcimy do otwartej dyskusji, a tym samym wpłyniemy na postawy, a może nawet zmienimy zachowania.

Sensum Mare: Skóra gotowa na lata Społeczny biznes | 19.04.2024

Małgorzata Rozenek-Majdan i Aleksandra Gawlas-Wilińska w gronie certyfikowanych ambasadorek inicjatywy Różowy Patrol powered by Gliss Społeczny biznes | 11.04.2024

Unilever stawia na dalszą redukcję plastiku pierwotnego i wykorzystanie najnowocześniejszych technologii Społeczny biznes | 18.03.2024

Neboa z instagramowym konkursem dla eko-zaangażowanych konsumentek Społeczny biznes | 12.03.2024

"Strefa interesów" z dwiema statuetkami Oscara - na planie obecna była polska marka kosmetyczna znana ze wspierania ambitnego kina Społeczny biznes | 12.03.2024

Clarins walczy z niedożywieniem dzieci na całym świecie Społeczny biznes | 05.03.2024

Rusza nabór do kolejnej edycji For Women in Science Społeczny biznes | 05.03.2024

Projekt polskich naukowców wśród 9 nominowanych do nagrody Lush Prize 2024 w kategorii Nauka Społeczny biznes | 29.02.2024

Beiersdorf doceniony jako światowy lider w dziedzinie ochrony środowiska Społeczny biznes | 29.02.2024

Dove i Młode Głowy na rzecz zdrowia psychicznego młodzieży Społeczny biznes | 16.02.2024

Nowa misja Rossmanna: Inspirujemy, wspieramy, pomagamy innym kochać siebie na co dzień Społeczny biznes | 14.02.2024

Sytuacja kobiet w nauce polepsza się, ale nadal wiele pozostaje do zrobienia Społeczny biznes | 09.02.2024

Sephora: zainicjowana w USA kampania na rzecz inkluzywności startuje teraz globalnie Społeczny biznes | 06.02.2024

Sukces dwunastu już edycji kampanii DOTYKAM=WYGRYWAM Społeczny biznes | 29.01.2024

P&G i Fundacja Polsat stworzyli pokoje socjalne na oddziałach onkologicznych Społeczny biznes | 26.01.2024

Rossmann - pierniczki dla pomagających Społeczny biznes | 25.01.2024

Vis Plantis wspiera 32. Finał WOŚP Społeczny biznes | 22.01.2024

Siła piękna w walce z chorobą - 1,5 proc. z PITu wspiera pacjentki onkologiczne Społeczny biznes | 22.01.2024

Marka AA kolejny raz gra razem z WOŚP Społeczny biznes | 18.01.2024

21. Bieg Ulicą Piotrkowską Rossmann Run Społeczny biznes | 16.01.2024

Smart Aging Clinic: prawdziwe piękno nie jest szablonem Społeczny biznes | 10.01.2024

Hagi Wspiera Fundację Kosmos dla Dziewczynek Społeczny biznes | 08.01.2024

Douglas wspiera Fundację Cancer Fighters Społeczny biznes | 13.12.2023

MAC kontra HIV Społeczny biznes | 30.11.2023

Avon uaktualnia pierwszą antyprzemocową aplikację w Polsce - Avon Alert Społeczny biznes | 27.11.2023

Neboa konsekwentnie walczy z platikiem w oceanach Społeczny biznes | 23.11.2023

L'Oreal ponownie wręczył stypendia utalentowanym młodym naukowczyniom Społeczny biznes | 16.11.2023

Witaj w Klubie - Your Kaya i SexedPL przygotowują do pierwszej miesiączki Społeczny biznes | 14.11.2023

Tylko 46 proc. opakowań plastikowych nadaje się do recyklingu. Eksperci wskazali, jakie kroki musi podjąć biznes, by wdrożyć GOZ dla opakowań w Polsce Społeczny biznes | 18.10.2023

Rossmann wspiera Centrum Zdrowia Matki Polki w Łodzi Społeczny biznes | 17.10.2023

Ava sponsorem kobiecej siatkówki Społeczny biznes | 17.10.2023

Procter&Gamble proponuje zmiany w reklamach z myślą o osobach z ubytkami wzroku i słuchu Społeczny biznes | 12.10.2023

Rituals prezentuje Raport Zrównoważonego Rozwoju 2022 Społeczny biznes | 12.10.2023

Head&Shoulders przeciw przemocy rówieśniczej Społeczny biznes | 11.10.2023

Ponad 16 tys. drzewek dla planety od fryzjerów Davines Społeczny biznes | 11.10.2023

Różowy Październik - Sylveco podejmuje kwestię zwiększania świadomości na temat raka piersi Społeczny biznes | 10.10.2023

Sephora i Rare Beauty na rzecz walki z kryzysem zdrowia psychicznego młodych osób Społeczny biznes | 05.10.2023

Marka Gliss wspiera nową odsłonę programu profilaktyki raka piersi Fundacji OnkoCafe-Razem Lepiej Społeczny biznes | 04.10.2023

Evelyn H. Lauder - to ona stworzyła globalny ruch do walki z rakiem piersi. Jej dziedzictwo jest kontynuowane Społeczny biznes | 04.10.2023

Fundacja Piękniejsze Życie z wynikami pierwszego badania pozamedycznych potrzeb pacjentek onkologicznych Społeczny biznes | 02.10.2023

Avon: Kochaj Swoje Piersi - samobadanie jako część rytuałów pielęgnacyjnych Społeczny biznes | 02.10.2023

BANDI wspiera kobiety w samobadaniu piersi Społeczny biznes | 02.10.2023

Róż po zdrowie - październikowa kampania Olivia Garden Społeczny biznes | 02.10.2023

Neboa oficjalnym partnerem Plastic Bank Społeczny biznes | 28.09.2023

Lekcje samobadania piersi w szkołach – Avon startuje z 2. edycją programu Normalne, że ich dotykam Społeczny biznes | 21.09.2023

DR IRENA ERIS NA FESTIWALU FILMÓW FABULARNYCH GDYNI Społeczny biznes | 18.09.2023

PG na rzecz chorych onkologicznie dzieci Społeczny biznes | 12.09.2023

Perfumy yDe na targach Art Fair Społeczny biznes | 05.09.2023