MENU zamknij MENU

Wszystko o polskiej branży kosmetycznej

Podwójne standardy? Czyli, co może Macademian Girl, a czego nie mogła Joanna Racewicz
Podwójne standardy? Czyli, co może Macademian Girl, a czego nie mogła Joanna Racewicz

Branżowy portal Wirtualne Media opublikował ciekawą historię dotyczącą tzw. lokowania produktów przez gwiazdy telewizji publicznej. Okazuje się, że TVP za tego typu działania jednych pozbawia pracy, w przypadku innych uważa, że - zanućmy na znaną, polską nutę - "nic się nie stało...".

Macademian Girl, a właściwie Tamara Gonzalez Perea, to znana blogerka, której kilka miesięcy temu zaproponowano prowadzenie programu śniadaniowego w telewizyjnej Dwójce. Wcześniej pojawiała się w nim regularnie jako gość. Kontrakt telewizyjny kontraktem, Macademian nie zawiesiła jednak swojej podstawowej działalności internetowej. A jak wiadomo internetowe celebrytki żyją głównie z "współprac", przynoszących im konkretne pieniądze. I na to można, by przymknąć oko, ale...

Screen z Instagramowego konta Macademian GirlNa blogu i Instagramowym koncie Macademian pojawiają się również zdjęcia z planu "Pytania na Śniadanie", a na nich tagi z oznaczeniami reklamowanych przez nią marek, m. in. odzieżowych, jubilerskich i kosmetycznych.

Internauci natychmiast zwrócili uwagę, że to chyba jakiś żart...Komentujący przytaczali historię Joanny Racewicz, która za oznaczanie marek na prywatnym koncie Instagramowym, została zawieszona w prowadzeniu tego samego programu, którego gospodynią została Macademian.

Podobne tagi na swoim Instagramowym koncie miała dziennikarka Magdalena Ogórek, ale ją władze telewizji publicznej wybroniły, uzasadniając, że sama sobie wszystkie pooznaczane rzeczy zakupiła. Oczywiście większość uznała to jedynie za średnio udany wybieg, traktując pobłażliwość wobec Ogórek jako odwzajemnienie jej zaangażowanego dla partii rządzącej dziennikarstwa. Ogórek odpierała ataki tłumacząc, że oznaczała niektóre ubrania i dodatki markami na serdeczne prośby widzów, ale ostatecznie, gdy szum w mediach zrobił się duży, pousuwała tagi z wszystkich zdjęć.

>>Czy Telewizja Polska nie ma zastrzeżeń do zdjęć z planu „Pytania na śniadanie”, na których wskazywane są marki komercyjne?<<

Tamara Gonzalez Perea nie narusza zapisów kontraktu z Telewizją Polską. Pani Gonzalez Perea jest popularną blogerką modową, jej aktywność w mediach społecznościowych jest związana z jej stałym zajęciem - przekazał zespół rzecznika TVP w odpowiedzi na pytania Wirtualnemedia.pl.

Etyka dziennikarska zakłada, że nie można w żaden sposób łączyć działalności dziennikarskiej i promocyjnej. Powinno być to absolutnie rozdzielone, a rolą dziennikarza nie jest bycie słupem reklamowym marek. Blogerów oczywiście taki honorowy kodeks dotyczyć nie musi, bo przecież właśnie z działalności reklamowej utrzymują się. Mówienie dziś o wiarygodnej rekomendacji blogerskiej brzmi jak żart. W zdecydowanej większości (choć znam kilka szlachetnych wyjątków), a niemal zawsze w przypadku sieciowych gwiazd, są to w czystej postaci komunikaty reklamowe. Polecenie na zdjęciu, we wpisie czy filmie kosztuje i właśnie w taki sposób blogerki z samego topu zarabiają na swoje luksusowe życie.

Czy zatrudnienie blogerki w telewizji publicznej - utrzymywanej w końcu z pieniędzy podatników - powinno być równoznaczne z tym, że i ją obowiązują te same zasady, co innych pracowników i współpracowników TVP? Pewnie stara dobra szkoła dziennikarska powiedziałaby, że oczywiście. Dziennikarz nie jest na sprzedaż. Jak widać na przykładzie tej historii w przypadku, kiedy jesteś znaną blogerką (i właśnie z tego powodu dostałaś kontrakt w TVP), można jednak mieć ciastko i zjeść ciastko...

Zasiadają w jury, a jednocześnie promują marki...

Zresztą to nie jedyny przykład, że współpraca z blogerkami przekracza czasem pewne normy etyczne. Macademian i kilka innych bardziej znanych blogerek, zasiadają w jury rozmaitych konkursów kosmetycznych i modowych. W tym samym czasie, kiedy zajmują się ocenianiem zgłoszonych do konkursów produktów, współpracują z różnymi markami, prowadzą konferencje prasowe czy uświetniają eventy firm biorących udział w plebiscytach, w którym przypadła im szlachetna rola jurorów. Konflikt interesów? Oczywisty. W bezpośredni sposób podważa obiektywizm i wiarygodność werdyktu.

Ogólnie jak widać wielu wydawców etyką głowy sobie nie zaprząta. Do czasu. Aż ktoś odważy się zadać publicznie pytanie: czy to jest w porządku? I wtedy pozostaje im akrobatyka uzasadnień, że wszystko jest OK, choć jak na dłoni widać, że jednak nie bardzo...

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Catching the perfect moments ✨???? Więcej zdjęć tej stylizacji i opisy marek znajdziecie na blogu?? ?????? zajrzyjcie po link na Story ✌???????? #whitedress #summerstyle #OOTD #summer

Post udostępniony przez Tamara Gonzalez Perea?? ?? (@macademiangirl)


źródło: wirtualnemedia.pl, "Macademian Girl oznacza marki na zdjęciach z „Pytania na śniadanie”. TVP: nie narusza zapisów kontraktu"

# Raporty tematyczne
baner wewnętrzny

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Rekrutacja ukryta - Junior Trade Marketing Specialist Oferta pracy: Farmona - Brand Manager Oferta pracy: Oceanic - Młodszy Specjalista ds. wdrożeń kosmetycznych Oferta pracy: Organique - Product Manager Eveline Cosmetics - Brand Manager Cosmo Group: Regionalny Trener Sprzedaży/Manager w Dziale Szkoleń Produktowych Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK: Starszy Specjalista ds. Kontroli Jakości Oferta pracy: Oriflame - Koordynator ds. Ciągłego Doskonalenia Oferta pracy: Bio-Estetic - Account Manager Oferta pracy: Tenex - Specjalista ds. marketingu Oferta pracy: Senior R&D Formulation Specialist - Wrocław Oferta pracy: Abriga -  Specjalista ds. sprzedaży na rynek hiszpański i brytyjski Oferta pracy: Nuco - Specjalista ds. Kreacji Oferta Pracy: Bielenda Kosmetyki Naturalne - Specjalista ds. Zakupów Oferta pracy: Bielenda Kosmetyki Naturalne - Brand Manager Orkla Care - Technolog w Dziale Badań i Rozwoju BodyBoom - Młodszy Specjalista ds. Marketingu Dax Cosmetics - Junior Product Manager Silcare - Safety Assessor Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Indigo - Specjalista ds. zakupów Ados Cosmetics - Specjalista ds. eksportu Premium Distribution - Koordynator ds. szkoleń Henkel - Digital Manager Perfumesco - Category Manager-Kupiec Super-Pharm Manager Działu Drogeryjnego i Kosmetycznego Oceanic - Kupiec Strategiczny Beliso - Specjalista ds. marketingu Yonelle - Specjalista ds. Kontroli Opakowań MAC Brand Support Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Specjalista ds. Digital Marketingu Miraculum - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Estee Lauder - Marketing Manager Oriflame - Specjalista ds. Zakupów Yope - Eksport Manager Laboratorium Kosmetyczne Joanna  - Kierownik ds. sieci aptecznych PGD Polska - przedstawiciel handlowy ds. Procter&Gamble Eveline Cosmetics - Technolog produkcyjny Technolog - rekrutacja ukryta Torf Corporation - Manager Produktu Miya Cosmetics - Specjalista ds. marketingu Dax Cosmetics - Senior Product Manager Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona - Senior Brand Manager Body Boom - Młodszy specjalista ds. marketingu Inglot - Copywriter - Specjalista ds. marketingu internetowego SPECJALISTA DS. REKLAMY I PUBLIC RELATIONS - OCEANIC Beauty of Science - menadżer sprzedaży i marketingu - Wrocław Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Młodszy Specjalista ds. pozyskiwania danych i prognozowania sprzedaży Makear - specjalista ds. marketingu/Wrocław Henkel Polska - Program Rozwojowy w Dziale Marketingu Beauty Care Beauty In - Specjalista ds. marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne - Specjalista ds. Eksportu Młodszy Inżynier Projektu - Beiersdorf Manufacturing Poznań L'Erbolario - Konsultantka ds. Urody i Sprzedaży mutex/ocfipreoqyfb/mutex Health & Beauty Care - Project Manager mutex/ocfipreoqyfb/mutex Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris: Młodszy Specjalista ds. Obsługi Klienta – Rynki Międzynarodowe mutex/ocfipreoqyfb/mutex Coty Polska - Młodszy kierownik ds. kluczowych klientów FK Pollena Ewa SA - Specjalista ds. marketingu Agencja pośrednictwa pracy - Product Manager (branża kosmetyczna i/lub farmaceutyczna) Laboratorium Kosmetyczne Floslek - Specjalista ds. marketingu La Rive - Przedstawiciel handlowy ds. rynku tradycyjnego i nowoczesnego MPS Koszalin - Kierownik Działu Kontroli Jakości MPS Koszalin - Specjalista ds. sprzedaży butelek z tworzyw sztucznych Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Kierownik Produktu Kontigo - Kierownik Sklepu Eveline Cosmetics - Elektromechanik Tenex - Key Account Manager Rekrutacja ukryta - Marketing Manager Torf Corporation - Manager Produktu Komplex-Torus Młodszy Kupiec Verona Products Professional - Kierownik Sprzedaży Orkla - Przedstawiciel Handlowy/Kosmetyczny Tenex Product Manager Clochee sp. z o.o. - Specjalista ds. Sprzedaży MPS International Sp. z o.o. - Technolog MPS International Sp. z o.o. - Koordynator Sekcji Badań i Rozwoju Laboratorium Kosmetyczne Joanna - Product Manager Dax Cosmetics - Product Manager Clarena - Specjalista ds. Regulacji Superpharm - Konsultant/ka ds. urody, Białystok Hebe Kierownik Sklepu Drogeryjnego

NEWSLETTER

Zapisz się już dzisiaj!

Chcesz być na bieżąco? Nasz newsleter jest dla Ciebie idealny!