Czy innowacje są motorem rozwoju rynku kosmetycznego?

Czy innowacje są motorem rozwoju rynku kosmetycznego?

W tym tygodniu ukazał się obszerny raport w dzienniku „Rzeczpospolita” autorstwa Anity Błaszczak na temat kosmetycznych innowacji.

W artykułach poświęconych temu zagadnieniu pojawiło się sporo interesujących opinii, liczb i  wartościowe spojrzenie na temat zarówno z perspektywy globalnych koncernów, jak też rodzimych producentów.

Prym w innowacjach wiedzie L'Oréal. 

Innowacje i nauka są podstawą strategii L'Oréal i niewątpliwie źródłem naszego sukcesu – twierdzi Donata Wolińska, wiceprezes ds. marketingu firmy na Polskę i kraje bałtyckie. W ubiegłym roku koncern odpowiadał za prawie 40 proc. wydatków europejskiej branży kosmetycznej na badania i rozwój, inwestując w nie 914 mln euro, czyli 3,4 proc. swoich przychodów ze sprzedaży. Efektem badań było 505 zgłoszonych w 2018 r. wniosków patentowych (rok wcześniej – 498).

Na pytanie o główny powód innowacji eksperci i firmy kosmetyczne wskazują na konsumentów i ich oczekiwania.

Firmy jedynie odpowiadają na stale zmieniające się potrzeby rynku, na którym plan działania wyraźnie dyktują konsumenci, nawet jeśli nie zawsze to widać w komunikacji producentów – twierdzi Povilas Sugintas, ekspert firmy badawczej Euromonitor.

Nowe, ale czy innowacyjne?

Polskie firmy w ostatnim roku zaoferowały aż 1600 nowych produktów w samych tylko kategoriach pielęgnacji twarzy i makijażu. W marketingowej komunikacji słowo „innowacyjny” często towarzyszy nowościom (grozi to niestety dewaluacją tego pojęcia). W ostatnich czterech latach polskie firmy kosmetyczne zgłosiły w Urzędzie Patentowym RP 30 wynalazków i uzyskały 17 patentów – tak to wygląda w liczbach bezwzględnych...

W opinii Blanki Chmurzyńskiej-Brown, dyrektor generalnej Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego, rzeczywiście trendy konsumenckie wpływają na to, co nowego pojawia się na półkach. W UE nie można jednak pominąć wpływu regulacji, które choć w pewnych obszarach mogą wzmóc innowacyjność branży, chyba częściej jednak ją hamują, szczególnie jeśli są to zmiany w przepisach dotyczących składników.

To prawda - przepisy w Azji są dużo bardziej liberalne niż w Unii Europejskiej, zatem nieuchronnie wpływa to negatywnie konkurencyjność firm europejskich wobec koreańskich producentów (choć moja prywatna opinia jest taka, że w K-Beauty wielkie znaczenie ma sam PR, który mocno podkręcił aspekt innowacyjności).

W moim przekonaniu polskie firmy szybko adaptują zaawansowane technologiczne rozwiązania i nowatorskie składniki, i nie dotyczy to wyłącznie marek premium, ale też segmentu masstige czy wręcz masowego. Nowatorskie rozwiązania dbające o właściwy mikrobiom skóry czy chroniące ją przed szkodliwym wpływem światła niebieskiego można znaleźć w ofercie polskich producentów w kosmetykach cenowo dostępnych dla przeciętnego Polaka.

Zdaniem Jarosława Cybulskiego, współwłaściciela i prezesa spółki Janda, to właśnie polscy producenci wiodą prym w konkurencji na nowości. Po części z przymusu, bo nie mogą sobie pozwolić na tak duże wsparcie reklamowe swoich produktów jak międzynarodowe koncerny. Przyciągają więc uwagę konsumentów (i blogerek) nowościami, tym bardziej że mniejszej firmie ze względów logistycznych łatwiej jest je wprowadzić na rynek.

W artykule o tym, ile lub jaką część przychodów, na badania i rozwój, wydają polskie firmy kosmetyczne, a także uzyskanych patentach i zgłoszeniach patentowych mówili: Henryk Orfinger (prezes Dr Irena Eris), Magda Burgiel (Oceanic) i Karina Kozerska (Eveline Cosmetics).

Na pewno kierunek inwestycji w innowacje będzie rozwijany, szczególnie przez rynkową ekstraklasę. To też konieczność przy rozwijaniu eksportu, jeśli polskie kosmetyki mają na światowych rynkach rzeczywiście konkurować jakością a nie ceną. Czekamy na kolejny globalny hit, taki jakim były „oddychające” lakiery Inglota, które zdobyły tą innowacją olbrzymią popularność marki i produktów wśród muzułmanek.

Polecamy również:

Joanna Łodygowska, Szef Działu Komunikacji Laboratorium Kosmetyczne DR IRENA ERIS: Nauka jest w naszym DNA
Anna Rolf-Smuniewska, marketing manager ds. Rynku Tradycyjnego i Innowacji Produktowych OCEANIC: Coraz częściej to konsument samodzielnie znajduje w produkcie te cechy, które uważa w nim za innowacyjne
Magdalena Koćwin, brand manager BIELENDA Kosmetyki Naturalne: czasem coś, co miało być tylko niszową ciekawostką, staje się nagle rynkowym bestsellerem
Magdalena Dubas, kierownik działu mediów i komunikacji JANDA: Wsłuchujemy się w potrzeby konsumenta i staramy się nadążyć za zmieniającą rzeczywistością
Karina Kozerska, dyrektor marketingu EVELINE COSMETICS: Szybkie reagowanie na trendy jest motorem sukcesów

fot. Pixabay

# Raporty tematyczne
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Parfum Company - Key Account Manager Oferta pracy: Hagi Cosmetics - Dyrektor Marketingu Oferta pracy: Junior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Silcare - Specjalista ds. wdrożeń produktów kosmetycznych Oferta pracy: Senior Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: be BIO Ewa Chodakowska Brand/Product Manager Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi