Wszystko o polskiej branży kosmetycznej

Handel do niedawna nazywany "tradycją" nie ma dziś łatwo. Ostra konkurencja zachodnich sieci jest dla polskich detalistów bardzo trudnym wyzwaniem. Wojny cenowe są zwyczajnie niebezpieczne dla biznesu, zwłaszcza tego w mniejszej skali. Polski klient przywykł jednak do kupowania w cenach promocyjnych. Wszyscy szukają odpowiedzi, jak - inaczej niż "najniższą" ceną - zachęcić go do zakupów w lokalnych drogeriach. Odpowiedzią mogą być dobre programy lojalnościowe i dostępność pewnych marek, których nie ma "wszędzie"...

1. To był rok…
Integracji i standaryzacji działań handlowych, marketingowych, operacyjnych. Rok rozwoju projektu Jasmin-Partner i inauguracji projektu Jasmin-Pharm.

2. Najważniejsze dla naszej firmy w 2017 roku było…
Wprowadzenie systemu hipermarket i spięcie nim kilkudziesięciu drogerii franczyzowych. Założeniem tego systemu operacyjnego jest dbałość o zachowanie standardów zarówno wizualizacyjnych, jak też handlowo-marketingowych w terenie.

3. Wdrożenia, które dobrze przyjęły się na rynku…
W drogeriach Jasmin doskonale przyjęła się kolejna marka lakierów hybrydowych - La Boom oraz cała gama produktów i akcesoriów koniecznych do wykonania manicure hybrydowego.

W całym rynku kosmetycznym sukces odniosły kosmetyki rosyjskie, np.  Natura Siberica, Babuszka Agafia... Trwa też moda na produkty azjatyckie - popularnością cieszą się, m. in. kosmetyki Pil'aten. Co istotne - te marki przyjęły się w każdym kanale sprzedaży.

Marka Biały Jeleń z powodzeniem wdrożyła produkty do pielęgnacji twarzy - seria Apteka Alergika dokładnie trafiła w potrzeby rynku.

4. Konsumenci zwracali szczególną uwagę na…
Jakość produktów i minimalizm w składzie. Im krótsza lista składników, tym lepiej. Ważny jest też termin przydatności, powinien być określony i na pewno nie bardzo długi. Ważne stają się certyfikaty potwierdzające ekologiczność kosmetyków. Konsumenci doceniają też nowatorskie metody produkcji, wysoką jakość i skuteczność działania zgodną z obietnicą na opakowaniu.

5. Rynek kosmetyków najlepiej opisuje obecnie słowo/słowa…
Naturalność, eko-certyfikat, pomysłowość, nowatorstwo, bez parabenów,  bez SLS/SLES.

6. W 2018 roku planujemy…
Uruchomienie i wdrożenie programu lojalnościowego, wykorzystującego najnowsze osiągnięcia technologiczne, którego celem  będzie bezpośrednia komunikacja z konsumentem: diagnozowanie potrzeb każdej osoby i dostarczanie odpowiednich informacji.

7. Wyzwanie, które stoi w kolejnych miesiącach przed naszą firmą, to…
Najlepsze przygotowanie do wdrożenia programu lojalnościowego na miarę XXI wieku.

8. Dla całej branży wyzwaniem w kolejnym roku może być...
Rentowność prowadzonych działań zarówno u producentów, jak też usługodawców i handlowców. Obecnie mamy rynek pracownika. Rośnie płaca minimalna i średnia. Pracownicy szukają dla siebie odpowiedniej pracy - i to dobrze płatnej. Rosną zatem koszty związane z utrzymaniem pracownika i rentownością całego przedsiębiorstwa. Do tego producenci i handlowcy nauczyli konsumentów zakupów w promocji - i dziś promocja musi być nieustanna. Sytuacja jest patowa: nie ma promocji - nie ma zakupów. Wojny cenowe doprowadziły do zachwiania rentownością przedsiębiorców. Zachowanie płynności finansowej to będzie wyzwanie dla wielu firm w 2018 roku.

Przeczytaj wszystkie wypowiedzi w sondzie "Było, jest, będzie 2017/2018"!

Ziaja

Oceanic

Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Bielenda

Dax Cosmetics

Janda

Sarantis

Delia Cosmetics

Laboratorium Kosmetyczne Floslek

Elfa Pharm Polska

Verona Products Professional

Bandi Cosmetics

Orkla Care

Świt Pharma

Allverne

Resibo

Clochee

Melli Care

Body Boom

Drogerie Jasmin

Drogerie Natura

Eveline Cosmetics

Avon

Deklaracje marketingowe dla produktów kosmetycznych - webinar 25 kwietnia 2019 Raporty tematyczne | 12.04.2019

Kosmetyczna przyszłość w personalizacji Raporty tematyczne | 11.04.2019

Czy innowacje są motorem rozwoju rynku kosmetycznego? Raporty tematyczne | 11.04.2019

Maseczki – konsumentki pokochały tę kategorię Raporty tematyczne | 11.04.2019

Dlaczego warto stosować kosmetyki naturalne? Raporty tematyczne | 09.04.2019

Zalety kampanii z wykorzystaniem kodów Raporty tematyczne | 22.03.2019

Free from i hipoalergiczne – oczekiwania konsumentów a prawo o produktach kosmetycznych Raporty tematyczne | 20.03.2019

Barwy wojenne - jak zmiany demograficzne i kulturowe wpływają na komunikację marek makijażowych? Raporty tematyczne | 04.03.2019

Co warto mieć na uwadze powiększając biust? Raporty tematyczne | 01.03.2019

Jakie są najnowsze trendy w pielęgnacji anti-aging? cz. II Raporty tematyczne | 28.02.2019

Jakie są najnowsze trendy w pielęgnacji anti-aging? cz. I  Raporty tematyczne | 28.02.2019

Produkcja eko kosmetyków – dobry pomysł na pierwszy biznes Raporty tematyczne | 26.02.2019

Kogoś chyba poniosło... Piegi powodem oskarżenia o rasizm??? Raporty tematyczne | 21.02.2019

Tych trendów w biznesie kosmetycznym nie można przegapić w roku 2019 Raporty tematyczne | 19.02.2019

Niemcy już promują G-Beauty. Pytanie, czy nie czas na P-Beauty? Raporty tematyczne | 18.02.2019

W stronę nowych technologii – tak rozwijają rynek beauty koncerny kosmetyczne Raporty tematyczne | 21.01.2019

Biologique Recherche o głównych trendach kosmetycznych na rok 2019 Raporty tematyczne | 18.01.2019

Nowy rok - nowy ja - mężczyźni coraz bardziej zadbani - rośnie sprzedaż kosmetyków barberskich Raporty tematyczne | 14.01.2019

Konsumenci chcą się ograniczać - trend zero-waste coraz mocniej dotyka branżę kosmetyczną Raporty tematyczne | 09.01.2019

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Wanda Stypułkowska, Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego Raporty tematyczne | 21.12.2018

Jaki byłeś roku 2018 w polskiej branży kosmetycznej? Raporty tematyczne | 20.12.2018

Czy opakowanie kosmetyku ma znaczenie? Oczywiście! Raporty tematyczne | 20.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Andrzej Kozłowski, Verona Products Professional Raporty tematyczne | 13.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Paweł Kosowicz, Yope Raporty tematyczne | 12.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówią Elżbieta Karwik i Aleksandra Lemmle, Be The Sky Girl Raporty tematyczne | 12.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Magdalena Stoińska, Cosmo Group Raporty tematyczne | 12.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Magda Hajduk, Naturativ Raporty tematyczne | 12.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Magdalena Toczyska-Kasprzak, Nuxe Polska Raporty tematyczne | 12.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Renata Bartos, Bartos Cosmetics Raporty tematyczne | 11.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Ewa Blocher, Dax Cosmetics Raporty tematyczne | 11.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Iwona Czopek, BodyBoom Raporty tematyczne | 11.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Marek Bielenda, Bielenda Kosmetyki Naturalne Raporty tematyczne | 07.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Krzysztof Gamański, Nesperta Raporty tematyczne | 07.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Bernard Latanowicz, Laq Raporty tematyczne | 07.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Justyna Mocarska, Equalan Pharma Raporty tematyczne | 06.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Agnieszka Gryc, Farmona Raporty tematyczne | 05.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Anna Szczerba, Annabelle Minerals Raporty tematyczne | 05.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Joanna Hołuj, Iossi Raporty tematyczne | 05.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Zofia Pinchinat-Witucka, Creamy Raporty tematyczne | 05.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Karina Kozerska, Eveline Cosmetics Raporty tematyczne | 05.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Joanna Kowalczuk, Ziaja Raporty tematyczne | 05.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Blanka Chmurzyńska-Brown Raporty tematyczne | 05.12.2018

Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Jarosław Cybulski, Janda Raporty tematyczne | 05.12.2018

Anna Luks: tworząc linię Flora Siberica, inspirowaliśmy się XVIII-wiecznym dziełem naukowym Raporty tematyczne | 03.12.2018

Aneta Pudlarz: składniki roślinne w produktach to dziś pożądany wyróżnik Raporty tematyczne | 03.12.2018

Botaniczny trend w kosmetykach - teraz ma swoj czas! Raporty tematyczne | 03.12.2018

Czy warto kupować kosmetyki w Internecie? Raporty tematyczne | 01.12.2018

Influencer wszechmogący? Prawie - jeśli broni go wiarygodność Raporty tematyczne | 28.11.2018