Wszystko o polskiej branży kosmetycznej

Handel do niedawna nazywany "tradycją" nie ma dziś łatwo. Ostra konkurencja zachodnich sieci jest dla polskich detalistów bardzo trudnym wyzwaniem. Wojny cenowe są zwyczajnie niebezpieczne dla biznesu, zwłaszcza tego w mniejszej skali. Polski klient przywykł jednak do kupowania w cenach promocyjnych. Wszyscy szukają odpowiedzi, jak - inaczej niż "najniższą" ceną - zachęcić go do zakupów w lokalnych drogeriach. Odpowiedzią mogą być dobre programy lojalnościowe i dostępność pewnych marek, których nie ma "wszędzie"...

1. To był rok…
Integracji i standaryzacji działań handlowych, marketingowych, operacyjnych. Rok rozwoju projektu Jasmin-Partner i inauguracji projektu Jasmin-Pharm.

2. Najważniejsze dla naszej firmy w 2017 roku było…
Wprowadzenie systemu hipermarket i spięcie nim kilkudziesięciu drogerii franczyzowych. Założeniem tego systemu operacyjnego jest dbałość o zachowanie standardów zarówno wizualizacyjnych, jak też handlowo-marketingowych w terenie.

3. Wdrożenia, które dobrze przyjęły się na rynku…
W drogeriach Jasmin doskonale przyjęła się kolejna marka lakierów hybrydowych - La Boom oraz cała gama produktów i akcesoriów koniecznych do wykonania manicure hybrydowego.

W całym rynku kosmetycznym sukces odniosły kosmetyki rosyjskie, np.  Natura Siberica, Babuszka Agafia... Trwa też moda na produkty azjatyckie - popularnością cieszą się, m. in. kosmetyki Pil'aten. Co istotne - te marki przyjęły się w każdym kanale sprzedaży.

Marka Biały Jeleń z powodzeniem wdrożyła produkty do pielęgnacji twarzy - seria Apteka Alergika dokładnie trafiła w potrzeby rynku.

4. Konsumenci zwracali szczególną uwagę na…
Jakość produktów i minimalizm w składzie. Im krótsza lista składników, tym lepiej. Ważny jest też termin przydatności, powinien być określony i na pewno nie bardzo długi. Ważne stają się certyfikaty potwierdzające ekologiczność kosmetyków. Konsumenci doceniają też nowatorskie metody produkcji, wysoką jakość i skuteczność działania zgodną z obietnicą na opakowaniu.

5. Rynek kosmetyków najlepiej opisuje obecnie słowo/słowa…
Naturalność, eko-certyfikat, pomysłowość, nowatorstwo, bez parabenów,  bez SLS/SLES.

6. W 2018 roku planujemy…
Uruchomienie i wdrożenie programu lojalnościowego, wykorzystującego najnowsze osiągnięcia technologiczne, którego celem  będzie bezpośrednia komunikacja z konsumentem: diagnozowanie potrzeb każdej osoby i dostarczanie odpowiednich informacji.

7. Wyzwanie, które stoi w kolejnych miesiącach przed naszą firmą, to…
Najlepsze przygotowanie do wdrożenia programu lojalnościowego na miarę XXI wieku.

8. Dla całej branży wyzwaniem w kolejnym roku może być...
Rentowność prowadzonych działań zarówno u producentów, jak też usługodawców i handlowców. Obecnie mamy rynek pracownika. Rośnie płaca minimalna i średnia. Pracownicy szukają dla siebie odpowiedniej pracy - i to dobrze płatnej. Rosną zatem koszty związane z utrzymaniem pracownika i rentownością całego przedsiębiorstwa. Do tego producenci i handlowcy nauczyli konsumentów zakupów w promocji - i dziś promocja musi być nieustanna. Sytuacja jest patowa: nie ma promocji - nie ma zakupów. Wojny cenowe doprowadziły do zachwiania rentownością przedsiębiorców. Zachowanie płynności finansowej to będzie wyzwanie dla wielu firm w 2018 roku.

Przeczytaj wszystkie wypowiedzi w sondzie "Było, jest, będzie 2017/2018"!

Ziaja

Oceanic

Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Bielenda

Dax Cosmetics

Janda

Sarantis

Delia Cosmetics

Laboratorium Kosmetyczne Floslek

Elfa Pharm Polska

Verona Products Professional

Bandi Cosmetics

Orkla Care

Świt Pharma

Allverne

Resibo

Clochee

Melli Care

Body Boom

Drogerie Jasmin

Drogerie Natura

Eveline Cosmetics

Avon

Odpoczynek w słońcu Prowansji - Dorota Soszyńska, Oceanic Raporty tematyczne | 21.06.2018

All Inclusive - to nie dla mnie, wolę zwiedzać po swojemu - Aleksandra Matysiak, Melli Care Raporty tematyczne | 21.06.2018

Piękne miejsca i aktywny wypoczynek - to czyni urlop udanym - Alina Szmich, Delia Cosmetics Raporty tematyczne | 21.06.2018

Kierunek Azja - Anna Wasilewska, Orientana Raporty tematyczne | 21.06.2018

Aktywny wypoczynek, emocje i czerpanie z lokalnych kultur i tradycji - najlepsze wakacje według Jarosława Topolskiego, Elfa-Pharm Polska Raporty tematyczne | 14.06.2018

Urlop bez tłumów, w lokalnych klimatach i cieple - przepis na odpoczynek Joanny Hołuj, Iossi Raporty tematyczne | 14.06.2018

Na ładowanie akumulatorów zawsze warto znaleźć czas w grafiku - Marcin Małysz, Quiskin Raporty tematyczne | 14.06.2018

Aktywność wyzwala kreatywność - Anna Luks z firmy Eurus, Natura Siberica Raporty tematyczne | 14.06.2018

Sztosik kolor – włosy w odcieniach pastel i fluo zdominowały social media Raporty tematyczne | 13.06.2018

Top 3 - dobre blogi kosmetyczne 2018 roku, które warto odwiedzać Raporty tematyczne | 01.06.2018

Warto wyławiać nowe trendy i patrzeć na produkt przez pryzmat klienta i jego potrzeb - rozmowa z Łukaszem Barbackim Raporty tematyczne | 29.05.2018

Familijność bliskowschodnich rynków sprzyja marce Yope - młoda firma chce tam rozwijać biznes Raporty tematyczne | 28.05.2018

Szczotki z Częstochowy klienci znajdą nawet w Dubai Mall Raporty tematyczne | 28.05.2018

Targi w Dubaju to nie tylko okno na świat bliskowschodni, ale też rynki azjatyckie i afrykańskie - zauważa Bell Raporty tematyczne | 24.05.2018

Rynki bliskowschodnie, choć zróżnicowane i niełatwe regulacyjnie, interesujące dla Resibo Raporty tematyczne | 24.05.2018

Targi w Dubaju dobrym miejscem dla Bielendy na zwiększanie zasięgu eksportowego Raporty tematyczne | 22.05.2018

Quiskin z kontraktem dystrybucyjnym na region bliskowschodni Raporty tematyczne | 22.05.2018

Mia Calnea z podpisaną umową przedstawicielską podczas Beautyworld Middle East Raporty tematyczne | 22.05.2018

Agnieszka Kobylińska, Nivea: Edukacja wciąż potrzebna, konsument musi mieć wybór Raporty tematyczne | 21.05.2018

PAIH otwiera biuro w Tel Awiwie. Eksport kosmetyków do Izaraela ma być łatwiejszy Raporty tematyczne | 17.05.2018

Magdalena Koćwin, Bielenda Kosmetyki Naturalne, oferta powinna być szeroka, nie może w niej zabraknąć intrygujących nowości Raporty tematyczne | 16.05.2018

Jolanta Gralewska, Bandi, ochrona UVA i UVB to za mało - konsumentów interesuje szersze spektrum działania Raporty tematyczne | 16.05.2018

Patrycja Abram, Kolastyna, świadomość konsumentów rośnie, ale wciąż używamy zbyt mało produktu dla zapewnienia właściwej ochrony Raporty tematyczne | 16.05.2018

Joanna Stefaniak, Lirene, ważne by z produktami ochrony słonecznej być wszędzie tam, gdzie są turyści Raporty tematyczne | 16.05.2018

Jolanta Kamińska, Dax Sun, szeroka oferta, dostępność produktów i zaufanie do marki - to jest ważne w kategorii kosmetyków słonecznych Raporty tematyczne | 16.05.2018

Rośnie sprzedaż kosmetyków z ochroną UV - świadomość zagrożeń i podróże Polaków napędzają ten wzrost Raporty tematyczne | 16.05.2018

10 przykazań PR w branży beauty - przedstawia Bianka Heyman, Koncept PR Raporty tematyczne | 08.05.2018

Efektowne opakowanie kosmetyku przyciąga uwagę klienta - warto inwestować w kreatywne rozwiązania Raporty tematyczne | 25.04.2018

Ekocuda - naturalne marki zakwitły po raz kolejny w Warszawie Raporty tematyczne | 24.04.2018

Nosowskiej pochwała wyciorów Raporty tematyczne | 19.04.2018

Kosmetyki antycellulitowe i ujędrniające – teraz mają świetny czas sprzedażowo Raporty tematyczne | 19.04.2018

Kosmetyki o naturalnym składzie na bazie ziół - jak powstają? Raporty tematyczne | 15.04.2018

Jaka reklama? Kosmetyki w poszukiwaniu skuteczności przekazu i zasięgów Raporty tematyczne | 09.04.2018

Uwaga eksporterzy kosmetyków! Ważne spotkanie w międzynarodowym gronie już w maju Raporty tematyczne | 05.04.2018

Marion, Cosmoprof Bolonia 2018: W eksporcie wizerunek marki budujemy z czystą kartą Raporty tematyczne | 28.03.2018

Sylveco, Cosmoprof Bolonia 2018: Przyspieszamy z eksportem, trend na naturalność nam pomaga Raporty tematyczne | 28.03.2018

Floslek, Cosmoprof Bolonia 2018: Kosmetyki wizytówką polskiej gospodarki Raporty tematyczne | 28.03.2018

Tenex, Cosmoprof Bolonia 2018: Rozpoznawalność marki ułatwia negocjacje Raporty tematyczne | 28.03.2018

Dermaglin, Cosmoprof Bolonia 2018: Za polską produkcją stoi jakość i wymogi unijnego prawa - to ważne Raporty tematyczne | 28.03.2018

Harper Hygienics, Cosmoprof Bolonia 2018: Wdrażamy innowacje zgodne z obecnymi trendami Raporty tematyczne | 27.03.2018

Yope, Cosmoprof Bolonia 2018: Zwiększamy skalę - zdecydowanie Raporty tematyczne | 27.03.2018

Annabelle Minerals, Cosmoprof Bolonia 2018: Mocny trend na kosmetyki naturalne, ale niewielka oferta eko-kosmetyków do makijażu Raporty tematyczne | 27.03.2018

Barwa Cosmetics, Cosmoprof Bolonia 2018: Zaczynamy być bardziej aktywni targowo - chcemy zwiększyć udział eksportu w sprzedaży Raporty tematyczne | 27.03.2018

Mia Calnea Dobry Stolarz, Cosmoprof Bolonia 2018: Silna marka w kategorii akcesoriów - jakość jest atutem w eksporcie Raporty tematyczne | 27.03.2018

Heinz-Glas Działdowo, Cosmopack Bolonia 2018: Inwestycja w rozbudowę fabryki to była konieczność - rośniemy bardzo dynamicznie Raporty tematyczne | 27.03.2018

Bielenda, Cosmoprof Bolonia 2018: Chcemy budować rozpoznawalność marki za granicą Raporty tematyczne | 27.03.2018

Politech, Cosmopack Bolonia 2018: Firmy kosmetyczne coraz większą wagę przykładają do jakości opakowań Raporty tematyczne | 27.03.2018

Phenomé, Cosmoprof Bolonia 2018: Polska dla marek premium to za mało, dlatego tak ważny jest eksport Raporty tematyczne | 26.03.2018