Wszystko o polskiej branży kosmetycznej

Handel do niedawna nazywany "tradycją" nie ma dziś łatwo. Ostra konkurencja zachodnich sieci jest dla polskich detalistów bardzo trudnym wyzwaniem. Wojny cenowe są zwyczajnie niebezpieczne dla biznesu, zwłaszcza tego w mniejszej skali. Polski klient przywykł jednak do kupowania w cenach promocyjnych. Wszyscy szukają odpowiedzi, jak - inaczej niż "najniższą" ceną - zachęcić go do zakupów w lokalnych drogeriach. Odpowiedzią mogą być dobre programy lojalnościowe i dostępność pewnych marek, których nie ma "wszędzie"...

1. To był rok…
Integracji i standaryzacji działań handlowych, marketingowych, operacyjnych. Rok rozwoju projektu Jasmin-Partner i inauguracji projektu Jasmin-Pharm.

2. Najważniejsze dla naszej firmy w 2017 roku było…
Wprowadzenie systemu hipermarket i spięcie nim kilkudziesięciu drogerii franczyzowych. Założeniem tego systemu operacyjnego jest dbałość o zachowanie standardów zarówno wizualizacyjnych, jak też handlowo-marketingowych w terenie.

3. Wdrożenia, które dobrze przyjęły się na rynku…
W drogeriach Jasmin doskonale przyjęła się kolejna marka lakierów hybrydowych - La Boom oraz cała gama produktów i akcesoriów koniecznych do wykonania manicure hybrydowego.

W całym rynku kosmetycznym sukces odniosły kosmetyki rosyjskie, np.  Natura Siberica, Babuszka Agafia... Trwa też moda na produkty azjatyckie - popularnością cieszą się, m. in. kosmetyki Pil'aten. Co istotne - te marki przyjęły się w każdym kanale sprzedaży.

Marka Biały Jeleń z powodzeniem wdrożyła produkty do pielęgnacji twarzy - seria Apteka Alergika dokładnie trafiła w potrzeby rynku.

4. Konsumenci zwracali szczególną uwagę na…
Jakość produktów i minimalizm w składzie. Im krótsza lista składników, tym lepiej. Ważny jest też termin przydatności, powinien być określony i na pewno nie bardzo długi. Ważne stają się certyfikaty potwierdzające ekologiczność kosmetyków. Konsumenci doceniają też nowatorskie metody produkcji, wysoką jakość i skuteczność działania zgodną z obietnicą na opakowaniu.

5. Rynek kosmetyków najlepiej opisuje obecnie słowo/słowa…
Naturalność, eko-certyfikat, pomysłowość, nowatorstwo, bez parabenów,  bez SLS/SLES.

6. W 2018 roku planujemy…
Uruchomienie i wdrożenie programu lojalnościowego, wykorzystującego najnowsze osiągnięcia technologiczne, którego celem  będzie bezpośrednia komunikacja z konsumentem: diagnozowanie potrzeb każdej osoby i dostarczanie odpowiednich informacji.

7. Wyzwanie, które stoi w kolejnych miesiącach przed naszą firmą, to…
Najlepsze przygotowanie do wdrożenia programu lojalnościowego na miarę XXI wieku.

8. Dla całej branży wyzwaniem w kolejnym roku może być...
Rentowność prowadzonych działań zarówno u producentów, jak też usługodawców i handlowców. Obecnie mamy rynek pracownika. Rośnie płaca minimalna i średnia. Pracownicy szukają dla siebie odpowiedniej pracy - i to dobrze płatnej. Rosną zatem koszty związane z utrzymaniem pracownika i rentownością całego przedsiębiorstwa. Do tego producenci i handlowcy nauczyli konsumentów zakupów w promocji - i dziś promocja musi być nieustanna. Sytuacja jest patowa: nie ma promocji - nie ma zakupów. Wojny cenowe doprowadziły do zachwiania rentownością przedsiębiorców. Zachowanie płynności finansowej to będzie wyzwanie dla wielu firm w 2018 roku.

Przeczytaj wszystkie wypowiedzi w sondzie "Było, jest, będzie 2017/2018"!

Ziaja

Oceanic

Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Bielenda

Dax Cosmetics

Janda

Sarantis

Delia Cosmetics

Laboratorium Kosmetyczne Floslek

Elfa Pharm Polska

Verona Products Professional

Bandi Cosmetics

Orkla Care

Świt Pharma

Allverne

Resibo

Clochee

Melli Care

Body Boom

Drogerie Jasmin

Drogerie Natura

Eveline Cosmetics

Avon

Dziewczyńskość czy kobiecość? O nowych definicjach w świecie kosmetycznych marek Raporty tematyczne | 09.10.2018

Ekspercka debata o rynku kosmetycznym podczas Beauty Days Raporty tematyczne | 25.09.2018

Rosnąca popularność dermokosmetyków - czym one są? Raporty tematyczne | 17.09.2018

Podwójne standardy? Czyli, co może Macademian Girl, a czego nie mogła Joanna Racewicz Raporty tematyczne | 06.09.2018

Jak pachnie Colin Farrell, czyli ulubione zapachy celebrytów Raporty tematyczne | 25.07.2018

Kolorowe soczewki korekcyjne - szybki sposób na zmianę wyglądu Raporty tematyczne | 21.07.2018

Krem w wielkim mieście - jak chronić skórę przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi? Raporty tematyczne | 13.07.2018

Inspiracje z wielu stron świata - Natura Siberica Raporty tematyczne | 13.07.2018

Naturalnie na lato - rekomendacja marki Melli Care, co warto włożyć do wakacyjnej kosmetyczki Raporty tematyczne | 12.07.2018

Firmy kosmetyczne czują festiwalowy klimat lata... Nesperta przygotowała kolekcję Hi Vibes Raporty tematyczne | 12.07.2018

Dobry czas hybryd - w okresie wiosenno-letnim salony przeżywają prawdziwe oblężenie Raporty tematyczne | 28.06.2018

Maseczkowy szał – pielęgnacja ponad standardem Raporty tematyczne | 27.06.2018

Sztosik kolor – włosy w odcieniach pastel i fluo zdominowały social media Raporty tematyczne | 23.06.2018

Odpoczynek w słońcu Prowansji - Dorota Soszyńska, Oceanic Raporty tematyczne | 21.06.2018

All Inclusive - to nie dla mnie, wolę zwiedzać po swojemu - Aleksandra Matysiak, Melli Care Raporty tematyczne | 21.06.2018

Piękne miejsca i aktywny wypoczynek - to czyni urlop udanym - Alina Szmich, Delia Cosmetics Raporty tematyczne | 21.06.2018

Kierunek Azja - Anna Wasilewska, Orientana Raporty tematyczne | 21.06.2018

Aktywny wypoczynek, emocje i czerpanie z lokalnych kultur i tradycji - najlepsze wakacje według Jarosława Topolskiego, Elfa-Pharm Polska Raporty tematyczne | 14.06.2018

Urlop bez tłumów, w lokalnych klimatach i cieple - przepis na odpoczynek Joanny Hołuj, Iossi Raporty tematyczne | 14.06.2018

Na ładowanie akumulatorów zawsze warto znaleźć czas w grafiku - Marcin Małysz, Quiskin Raporty tematyczne | 14.06.2018

Aktywność wyzwala kreatywność - Anna Luks z firmy Eurus, Natura Siberica Raporty tematyczne | 14.06.2018

Top 3 - dobre blogi kosmetyczne 2018 roku, które warto odwiedzać Raporty tematyczne | 01.06.2018

Warto wyławiać nowe trendy i patrzeć na produkt przez pryzmat klienta i jego potrzeb - rozmowa z Łukaszem Barbackim Raporty tematyczne | 29.05.2018

Agnieszka Kobylińska, Nivea: Edukacja wciąż potrzebna, konsument musi mieć wybór Raporty tematyczne | 21.05.2018

Magdalena Koćwin, Bielenda Kosmetyki Naturalne, oferta powinna być szeroka, nie może w niej zabraknąć intrygujących nowości Raporty tematyczne | 16.05.2018

Jolanta Gralewska, Bandi, ochrona UVA i UVB to za mało - konsumentów interesuje szersze spektrum działania Raporty tematyczne | 16.05.2018

Patrycja Abram, Kolastyna, świadomość konsumentów rośnie, ale wciąż używamy zbyt mało produktu dla zapewnienia właściwej ochrony Raporty tematyczne | 16.05.2018

Joanna Stefaniak, Lirene, ważne by z produktami ochrony słonecznej być wszędzie tam, gdzie są turyści Raporty tematyczne | 16.05.2018

Jolanta Kamińska, Dax Sun, szeroka oferta, dostępność produktów i zaufanie do marki - to jest ważne w kategorii kosmetyków słonecznych Raporty tematyczne | 16.05.2018

Rośnie sprzedaż kosmetyków z ochroną UV - świadomość zagrożeń i podróże Polaków napędzają ten wzrost Raporty tematyczne | 16.05.2018

10 przykazań PR w branży beauty - przedstawia Bianka Heyman, Koncept PR Raporty tematyczne | 08.05.2018

Efektowne opakowanie kosmetyku przyciąga uwagę klienta - warto inwestować w kreatywne rozwiązania Raporty tematyczne | 25.04.2018

Ekocuda - naturalne marki zakwitły po raz kolejny w Warszawie Raporty tematyczne | 24.04.2018

Kosmetyki antycellulitowe i ujędrniające – teraz mają świetny czas sprzedażowo Raporty tematyczne | 19.04.2018

Kosmetyki o naturalnym składzie na bazie ziół - jak powstają? Raporty tematyczne | 15.04.2018

Jaka reklama? Kosmetyki w poszukiwaniu skuteczności przekazu i zasięgów Raporty tematyczne | 09.04.2018

Uwaga eksporterzy kosmetyków! Ważne spotkanie w międzynarodowym gronie już w maju Raporty tematyczne | 05.04.2018

Urszula Pierzchała, Allvernum: wymyślamy kolejne funkcje kosmetyków, ale pamiętajmy - są one również przyjemnością dla naszych konsumentów. Raporty tematyczne | 08.03.2018

Dorota Soszyńska, Oceanic: Polki są doskonale zorientowane w trendach, tworzymy więc dla wymagających klientek. Raporty tematyczne | 07.03.2018

Alina Szmich, Delia Cosmetics: Kiedy ludzie w pracy się do mnie uśmiechają, czuję, że to co robię, jest słuszne. Raporty tematyczne | 07.03.2018

Karolina Kuklińska-Kosowicz, Yope: Najbardziej ekscytuje mnie myśl o nowym produkcie... Raporty tematyczne | 07.03.2018

Karina Kozerska, Eveline Cosmetics: W biznesie intuicja musi iść w parze z doświadczeniem. Raporty tematyczne | 07.03.2018

Małgorzata Chełkowska, Yonelle: W branży kosmetycznej nie ma miejsca na nudę... Raporty tematyczne | 07.03.2018

Ewa Pawłowska, Golden Rose: Wspaniale jest prowadzić biznes w pełnej kolorów, kobiecej branży. Raporty tematyczne | 07.03.2018

Justyna Żukowska-Bodnar, Alkemie: Na rynku kosmetycznym znajdzie się zawsze miejsce na ciekawe pomysły, po co więc kopiować innych? Raporty tematyczne | 07.03.2018

Daria Prochenka, Clochee: Lubię ten moment, gdy nowość jest już na półkach... Raporty tematyczne | 07.03.2018

Edyta Mularz, Elfa Pharm: Nie ma nic lepszego niż patrzeć na efekty swojej pracy i być zadowolonym. Raporty tematyczne | 07.03.2018

Kobieca branża kosmetyczna - tu szklany sufit przebija się łatwiej... Raporty tematyczne | 05.03.2018