MENU zamknij MENU

Wszystko o polskiej branży kosmetycznej

Benefit wychodzi poza schematy - wiele osób zaskoczonych wyborem nowej ambasadorki marki
Benefit wychodzi poza schematy - wiele osób zaskoczonych wyborem nowej ambasadorki marki

Kate Grant z Irlandii Północnej została ambasadorką znanej firmy kosmetycznej Benefit Cosmetics. Nie byłoby w tym newsie nic zaskakującego, gdyby nie fakt, że 19-latka jest modelką z zespołem Downa.

Kate mimo choroby nie zrezygnowała z marzeń i odnosi sukcesy.  W ubiegłym roku zwyciężyła w konkursie piękności Teen Ultimate Beauty Of The World, a następnie pojawiła się w kilku programach telewizyjnych.

To jednak podpisanie kontraktu z tak znaną marką, jaką jest sprzedająca swoje produkty w 30 krajach Benefit Cosmetics, z pewnością jest największym osiągnięciem Kate Grant. O takiej pracy marzy większość jej koleżanek po fachu.

Ma świetną okazję, by zostać supermodelką. Uwielbiam jej optymizm i jako jej mama zawsze będę ją wspierać

– stwierdziła Deirdre Grant, matka Katem, w jednym z wywiadów.

Kate nie pozwala, żeby jej choroba i ograniczenia, które są z nią związane, stanęły na jej drodze.  Co więcej, jak podkreśla pani Grant, jej córka toruje drogę ludziom, którzy chcą za nią podążać.

Nie tylko Benefit przełamuje fale...

To niestandardowe działanie marketingowe. Z reguły firmy kosmetyczne na twarze marek wybierają gwiazdy, celebrytki albo nieskazitelne piękności. Takie działanie jest jednak przewidywalne i nudne, a do tego nie do końca zgodne z oczekiwaniami konsumentek.

Perfekcja postrzegana jest przez kobiety jako coś nieprawdziwego, sztucznego, nierealnego, swoisty dyktat przemysłu beauty.

To sprawia, że część marek obiera przeciwny wektor, wybierając do reklam kobiety o przeciętnej urodzie czy różnych rozmiarach (Dove). W reklamach L'Oréal Paris wystąpiła niepełnosprawna sportsmenka Aimee Mullins. Nasza polska marka Bohoboco spotkała się z wielkiem zainteresowaniem, kiedy do współpracy zaprosiła 80-letnią modelkę Helenę Norowicz.

Wiek to zresztą kolejne ograniczenie, które przemysł kosmetyczny sukcesywnie w swojej strategii marketingowej zmienia. Choć - przyznajmy - koła branży beauty mielą jednak bardzo powoli... Owszem, gwiazdy 60+ od lat są ambasadorkami kosmetyków do pielęgnacji (kwestia wiarygodności produktu). Nie bez przyczyny  L'Oréal Paris współpracuje z Jane Fondą czy Helen Mirren. Jednak bardziej opornie idzie to w przypadku kosmetyków kolorowych. Choć warto tu przypomnieć, że w 2011 roku MAC (to jednak progresywna marka makijażowa) pokazała zdjęcia reklamowe z udziałem Iris Apfel, 90-letniej bizneswoman.

Jesteśmy na tak dla komunikacji, która przekonuje, że niezależnie od naszego statusu majątkowego, wieku, wyglądu, chorób czy dysfunkcji jesteśmy ważni dla marek kosmetycznych:-)

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Thanks to @rococohairandbeauty11 for helping me get ready for @denisecurran fashion show tonight! Love my hair and makeup!

Post udostępniony przez Kate Grant (@kategrantmodel)

# Newsy producenci
baner wewnętrzny

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Miraculum - Brand Manager Oferta pracy: Super-Pharm Manager ds. Zakupów Działu Kosmetycznego Oferta pracy: Beliso - Export Manager Oferta pracy: Laboratorum Kosmetyczne Dr Irena Eris: Koordynator Wsparcia Sprzedaży - Europa Wschodnia Oferta pracy: Veoli Botanica - Przedstawiciel Handlowy Oferta pracy: Farmona - Marketing Manager Oferta pracy: 4mass Regionalny Przedstawiciel Handlowy Oferta pracy: Floslek - Specjalista ds. marketingu&PR Oferta pracy: Jeronimo Martins - Menedżer ds. Marketingu Digital Oferta pracy: Miya Cosmetics - Digital Manager Oferta pracy: Miya Cosmetics - Specjalista ds. sprzedaży Oferta pracy: Delia Cosmetics - Brand Manager Herla - Regionalny Kierownik Sprzedaży Herla - Eksport Manager Oferta Pracy: Equalan Pharma - Młodszy Specjalista ds. Marketingu TZMO SA - Koordynator Sekcji Wyrobów Kosmetycznych Nivea - Przedstawiciel Handlowy ds. Kluczowych Klientów Oferta pracy: Delia Cosmetics - Product Manager Oferta pracy: Delia Cosmetics - Dyrektor Sprzedaży Rekrutacja ukryta - Junior Trade Marketing Specialist Oferta pracy: Farmona - Brand Manager Oferta pracy: Oceanic - Młodszy Specjalista ds. wdrożeń kosmetycznych Oferta pracy: Organique - Product Manager Eveline Cosmetics - Brand Manager Cosmo Group: Regionalny Trener Sprzedaży/Manager w Dziale Szkoleń Produktowych Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK: Starszy Specjalista ds. Kontroli Jakości Oferta pracy: Oriflame - Koordynator ds. Ciągłego Doskonalenia Oferta pracy: Bio-Estetic - Account Manager Oferta pracy: Tenex - Specjalista ds. marketingu Oferta pracy: Senior R&D Formulation Specialist - Wrocław Oferta pracy: Abriga -  Specjalista ds. sprzedaży na rynek hiszpański i brytyjski Oferta pracy: Nuco - Specjalista ds. Kreacji Oferta Pracy: Bielenda Kosmetyki Naturalne - Specjalista ds. Zakupów Oferta pracy: Bielenda Kosmetyki Naturalne - Brand Manager Orkla Care - Technolog w Dziale Badań i Rozwoju BodyBoom - Młodszy Specjalista ds. Marketingu Dax Cosmetics - Junior Product Manager Silcare - Safety Assessor Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Indigo - Specjalista ds. zakupów Ados Cosmetics - Specjalista ds. eksportu Premium Distribution - Koordynator ds. szkoleń Henkel - Digital Manager Perfumesco - Category Manager-Kupiec Super-Pharm Manager Działu Drogeryjnego i Kosmetycznego Oceanic - Kupiec Strategiczny Beliso - Specjalista ds. marketingu Yonelle - Specjalista ds. Kontroli Opakowań MAC Brand Support Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Specjalista ds. Digital Marketingu Miraculum - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Estee Lauder - Marketing Manager Oriflame - Specjalista ds. Zakupów Yope - Eksport Manager Laboratorium Kosmetyczne Joanna  - Kierownik ds. sieci aptecznych PGD Polska - przedstawiciel handlowy ds. Procter&Gamble Eveline Cosmetics - Technolog produkcyjny Technolog - rekrutacja ukryta Torf Corporation - Manager Produktu Miya Cosmetics - Specjalista ds. marketingu Dax Cosmetics - Senior Product Manager Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona - Senior Brand Manager Body Boom - Młodszy specjalista ds. marketingu Inglot - Copywriter - Specjalista ds. marketingu internetowego SPECJALISTA DS. REKLAMY I PUBLIC RELATIONS - OCEANIC Beauty of Science - menadżer sprzedaży i marketingu - Wrocław Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Młodszy Specjalista ds. pozyskiwania danych i prognozowania sprzedaży Makear - specjalista ds. marketingu/Wrocław Henkel Polska - Program Rozwojowy w Dziale Marketingu Beauty Care Beauty In - Specjalista ds. marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne - Specjalista ds. Eksportu Młodszy Inżynier Projektu - Beiersdorf Manufacturing Poznań L'Erbolario - Konsultantka ds. Urody i Sprzedaży mutex/ocfipreoqyfb/mutex Health & Beauty Care - Project Manager mutex/ocfipreoqyfb/mutex Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris: Młodszy Specjalista ds. Obsługi Klienta – Rynki Międzynarodowe mutex/ocfipreoqyfb/mutex Coty Polska - Młodszy kierownik ds. kluczowych klientów FK Pollena Ewa SA - Specjalista ds. marketingu Agencja pośrednictwa pracy - Product Manager (branża kosmetyczna i/lub farmaceutyczna) Laboratorium Kosmetyczne Floslek - Specjalista ds. marketingu La Rive - Przedstawiciel handlowy ds. rynku tradycyjnego i nowoczesnego MPS Koszalin - Kierownik Działu Kontroli Jakości MPS Koszalin - Specjalista ds. sprzedaży butelek z tworzyw sztucznych Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Kierownik Produktu Kontigo - Kierownik Sklepu Eveline Cosmetics - Elektromechanik Tenex - Key Account Manager Rekrutacja ukryta - Marketing Manager Torf Corporation - Manager Produktu Komplex-Torus Młodszy Kupiec Verona Products Professional - Kierownik Sprzedaży Orkla - Przedstawiciel Handlowy/Kosmetyczny Tenex Product Manager Clochee sp. z o.o. - Specjalista ds. Sprzedaży MPS International Sp. z o.o. - Technolog MPS International Sp. z o.o. - Koordynator Sekcji Badań i Rozwoju Laboratorium Kosmetyczne Joanna - Product Manager Dax Cosmetics - Product Manager Clarena - Specjalista ds. Regulacji Superpharm - Konsultant/ka ds. urody, Białystok Hebe Kierownik Sklepu Drogeryjnego

NEWSLETTER

Zapisz się już dzisiaj!

Chcesz być na bieżąco? Nasz newsleter jest dla Ciebie idealny!