MENU zamknij MENU

Wszystko o polskiej branży kosmetycznej

Avon pod wpływem krytyki aktywistki wycofuje reklamę kosmetyków antycellulitowych
Avon pod wpływem krytyki aktywistki wycofuje reklamę kosmetyków antycellulitowych

Nurt wydaje się nie do zatrzymania. Konsumentki coraz częściej mówią koncernom kosmetycznym stanowcze  "nie" w kwestii promowania perfekcyjnych wizerunków.

Perfekcyjnych tak bardzo, że nie do osiągnięcia przez zwyczajną kobietę/dziewczynę. Często nie tylko z powodu idealnej urody czy sylwetki modelki, która reklamuje dany produkt, ale dodatkowo wspomaganych możliwościami Photoshopa.

Poznajcie siłę social mediów

Firmy kosmetyczne wykorzystują social media głównie do promocji własnych marek i nowości. Jednak to narzędzie może być również bronią użytą przeciw nim samym. Przekonał się o tym boleśnie Avon. Jameela Jamil, brytyjska aktorka i aktywistka mieszkająca w USA, ostro skrytykowała na Twitterze reklamę kremu zwalczającego cellulit Smooth Moves Naked Proof, którą zobaczyła w katalogu dla konsumentek. Jameela Jamil oskarżyła Avon o to, że chce czerpać korzyści poprzez wprowadzanie ludzi w błąd i prezentowanie cellulitu jako defektu, a nie normalnego stanu ciała, którego doświadcza w swoim życiu nawet 90 proc. kobiet. Oburzyło ją, że w jednej z reklam pojawiło się hasło: "Dołeczki są urocze na twarzy, ale nie na udach”, a obok umieszczono zdjęcie młodej kobiety z idealną skórą na udach. Tweet Jameeli Jamil został przekazany dalej kilkanaście tys. razy., co było jasnym dowodem, że inne kobiety podzielają jej stanowisko.

https://twitter.com/jameelajamil/status/1086712704415354880

Do tego aktorka zasugerowała firmie hipokryzję, gdyż na innym zdjęciu Avonu z tą samą modelką, reklamującym żele do mycia twarzy, znalazło się hasło: Każde ciało jest piękne”. By wzmocnić swój wpis aktorka umieściła zdjęcie innego produktu Avonu z tą samą modelką, promujące żel do mycia twarzy, a opatrzone hasłem „Każde ciało jest piękne”.

https://twitter.com/jameelajamil/status/1086712704415354880/photo/1

Jameela Jamil wezwała brytyjski oddział Avonu, by zareagował na tę reklamę i publicznie ją potępił. Firma odpowiedziała, że reklama miała być zabawna, ale skoro została odebrana inaczej, firma przeprasza wszystkich urażonych i wstrzymuje kampanię.

W Polsce więc zapewne tej reklamy nie zobaczymy, ale ta historia powinna zostać odebrana przez biznes kosmetyczny jak ostrzeżenie, by prowadzić kampanie reklamowe w ten sposób, aby żadna z konsumentek nie czuła się zawstydzona, upokorzona czy wpędzona w kompleksy. Współczesne kobiety coraz odważniej manifestuja swoją naturalność, samoakceptację i nie uleganie dyktatowi zawyżonych wzorców piękna. Warto mieć na uwadze;-)

# Newsy producenci
baner wewnętrzny

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Elfa Pharm Polska - Specjalista ds. marketingu internetowego i social media Oferta pracy: Technolog Kosmetyków Naturalnych Oferta pracy: Key Account Manager Oferta pracy: NATURATIV Szef Sprzedaży i Rozwoju Rynku - Polska Oferta pracy: Technolog - MPS Koszalin Oferta pracy: Specjalista ds. marketingu Oferta pracy: Barwa - Krajowy Koordynator ds. Kluczowych Klientów Oferta pracy: Partner of Promotion - Specjalista ds. PR Oferta pracy: Miraculum - Brand Manager Oferta pracy: Super-Pharm Manager ds. Zakupów Działu Kosmetycznego Oferta pracy: Beliso - Export Manager Oferta pracy: Laboratorum Kosmetyczne Dr Irena Eris: Koordynator Wsparcia Sprzedaży - Europa Wschodnia Oferta pracy: Veoli Botanica - Przedstawiciel Handlowy Oferta pracy: Farmona - Marketing Manager Oferta pracy: 4mass Regionalny Przedstawiciel Handlowy Oferta pracy: Floslek - Specjalista ds. marketingu&PR Oferta pracy: Jeronimo Martins - Menedżer ds. Marketingu Digital Oferta pracy: Miya Cosmetics - Digital Manager Oferta pracy: Miya Cosmetics - Specjalista ds. sprzedaży Oferta pracy: Delia Cosmetics - Brand Manager Herla - Regionalny Kierownik Sprzedaży Herla - Eksport Manager Oferta Pracy: Equalan Pharma - Młodszy Specjalista ds. Marketingu TZMO SA - Koordynator Sekcji Wyrobów Kosmetycznych Nivea - Przedstawiciel Handlowy ds. Kluczowych Klientów Oferta pracy: Delia Cosmetics - Product Manager Oferta pracy: Delia Cosmetics - Dyrektor Sprzedaży Rekrutacja ukryta - Junior Trade Marketing Specialist Oferta pracy: Farmona - Brand Manager Oferta pracy: Oceanic - Młodszy Specjalista ds. wdrożeń kosmetycznych Oferta pracy: Organique - Product Manager Eveline Cosmetics - Brand Manager Cosmo Group: Regionalny Trener Sprzedaży/Manager w Dziale Szkoleń Produktowych Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK: Starszy Specjalista ds. Kontroli Jakości Oferta pracy: Oriflame - Koordynator ds. Ciągłego Doskonalenia Oferta pracy: Bio-Estetic - Account Manager Oferta pracy: Tenex - Specjalista ds. marketingu Oferta pracy: Senior R&D Formulation Specialist - Wrocław Oferta pracy: Abriga -  Specjalista ds. sprzedaży na rynek hiszpański i brytyjski Oferta pracy: Nuco - Specjalista ds. Kreacji Oferta Pracy: Bielenda Kosmetyki Naturalne - Specjalista ds. Zakupów Oferta pracy: Bielenda Kosmetyki Naturalne - Brand Manager Orkla Care - Technolog w Dziale Badań i Rozwoju BodyBoom - Młodszy Specjalista ds. Marketingu Dax Cosmetics - Junior Product Manager Silcare - Safety Assessor Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Indigo - Specjalista ds. zakupów Ados Cosmetics - Specjalista ds. eksportu Premium Distribution - Koordynator ds. szkoleń Henkel - Digital Manager Perfumesco - Category Manager-Kupiec Super-Pharm Manager Działu Drogeryjnego i Kosmetycznego Oceanic - Kupiec Strategiczny Beliso - Specjalista ds. marketingu Yonelle - Specjalista ds. Kontroli Opakowań MAC Brand Support Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Specjalista ds. Digital Marketingu Miraculum - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Estee Lauder - Marketing Manager Oriflame - Specjalista ds. Zakupów Yope - Eksport Manager Laboratorium Kosmetyczne Joanna  - Kierownik ds. sieci aptecznych PGD Polska - przedstawiciel handlowy ds. Procter&Gamble Eveline Cosmetics - Technolog produkcyjny Technolog - rekrutacja ukryta Torf Corporation - Manager Produktu Miya Cosmetics - Specjalista ds. marketingu Dax Cosmetics - Senior Product Manager Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona - Senior Brand Manager Body Boom - Młodszy specjalista ds. marketingu Inglot - Copywriter - Specjalista ds. marketingu internetowego SPECJALISTA DS. REKLAMY I PUBLIC RELATIONS - OCEANIC Beauty of Science - menadżer sprzedaży i marketingu - Wrocław Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Młodszy Specjalista ds. pozyskiwania danych i prognozowania sprzedaży Makear - specjalista ds. marketingu/Wrocław Henkel Polska - Program Rozwojowy w Dziale Marketingu Beauty Care Beauty In - Specjalista ds. marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne - Specjalista ds. Eksportu Młodszy Inżynier Projektu - Beiersdorf Manufacturing Poznań L'Erbolario - Konsultantka ds. Urody i Sprzedaży mutex/ocfipreoqyfb/mutex Health & Beauty Care - Project Manager mutex/ocfipreoqyfb/mutex Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris: Młodszy Specjalista ds. Obsługi Klienta – Rynki Międzynarodowe mutex/ocfipreoqyfb/mutex Coty Polska - Młodszy kierownik ds. kluczowych klientów FK Pollena Ewa SA - Specjalista ds. marketingu Agencja pośrednictwa pracy - Product Manager (branża kosmetyczna i/lub farmaceutyczna) Laboratorium Kosmetyczne Floslek - Specjalista ds. marketingu La Rive - Przedstawiciel handlowy ds. rynku tradycyjnego i nowoczesnego MPS Koszalin - Kierownik Działu Kontroli Jakości MPS Koszalin - Specjalista ds. sprzedaży butelek z tworzyw sztucznych Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Kierownik Produktu Kontigo - Kierownik Sklepu Eveline Cosmetics - Elektromechanik Tenex - Key Account Manager Rekrutacja ukryta - Marketing Manager Torf Corporation - Manager Produktu Komplex-Torus Młodszy Kupiec Verona Products Professional - Kierownik Sprzedaży Orkla - Przedstawiciel Handlowy/Kosmetyczny Tenex Product Manager Clochee sp. z o.o. - Specjalista ds. Sprzedaży MPS International Sp. z o.o. - Technolog MPS International Sp. z o.o. - Koordynator Sekcji Badań i Rozwoju Laboratorium Kosmetyczne Joanna - Product Manager Dax Cosmetics - Product Manager Clarena - Specjalista ds. Regulacji Superpharm - Konsultant/ka ds. urody, Białystok Hebe Kierownik Sklepu Drogeryjnego

NEWSLETTER

Zapisz się już dzisiaj!

Chcesz być na bieżąco? Nasz newsleter jest dla Ciebie idealny!