MENU zamknij MENU

Wszystko o polskiej branży kosmetycznej

Jak wygląda odbiór działań marketingowych w zakresie POS w zależności od płci?
Jak wygląda odbiór działań marketingowych w zakresie POS w zależności od płci?

Wszelkie działania w zakresie marketingu POS, takie jak np. kupony, zniżki, próbki produktów czy ekspozycje na terenie sklepów, mają ogromny wpływ na decyzje zakupowe konsumentów.

Czy w tym zakresie istnieją różnice między mężczyznami i kobietami? Jeżeli sprzedawca kieruje swoją ofertę do kobiet, czy powinien stosować określone działania? Nasze badania dowodzą, iż płeć jest znaczącym czynnikiem różnicującym postawy wobec różnych koncepcji marketingu POS.

Przedstawiciele obojga płci zgodnie stwierdzają, że informacje dostępne na regałach sklepowych są najważniejszym czynnikiem podczas promocji (odpowiednio 43 i 45 proc.), to już jednak ich opinie na temat kuponów i broszur/ulotek są rozbieżne. Obie wymienione formy aktywności ważniejsze są dla kobiet. 42 proc. kobiet, wobec 39 proc. mężczyzn, pozytywnie odbiera kupony, w przypadku broszur/ulotek rozbieżność jest już większa, bo odpowiednio 41 do 33 proc.

Jak zatem można skutecznie wpływać na decyzje zakupowe panów? Skuteczniejsze powinny okazać się próbki produktów, porównywarki cen oraz ekspozycje na terenie sklepów. Te formy marketingu POS za atrakcyjne uważa 40 proc. mężczyzn.

Szczegóły na infografice

 

O badaniu
Badanie GfK FutureBuy 2016 zostało przeprowadzone na próbie 20 000+ konsumentów w wieku 18+ z 20 krajów. Zawiera odpowiedzi na pytania dotyczące zakupów online na tle kanałów tradycyjnych, procesu wyboru produktu/usługi, płatności mobilnych oraz liderów opinii i innowacji.

# Badania rynkowe
baner wewnętrzny

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Beauty of Science - menadżer sprzedaży i marketingu - Wrocław Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Młodszy Specjalista ds. pozyskiwania danych i prognozowania sprzedaży Makear - specjalista ds. marketingu/Wrocław Henkel Polska - Program Rozwojowy w Dziale Marketingu Beauty Care Beauty In - Specjalista ds. marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne - Specjalista ds. Eksportu Młodszy Inżynier Projektu - Beiersdorf Manufacturing Poznań L'Erbolario - Konsultantka ds. Urody i Sprzedaży mutex/ocfipreoqyfb/mutex Health & Beauty Care - Project Manager mutex/ocfipreoqyfb/mutex Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris: Młodszy Specjalista ds. Obsługi Klienta – Rynki Międzynarodowe mutex/ocfipreoqyfb/mutex Coty Polska - Młodszy kierownik ds. kluczowych klientów FK Pollena Ewa SA - Specjalista ds. marketingu Agencja pośrednictwa pracy - Product Manager (branża kosmetyczna i/lub farmaceutyczna) Laboratorium Kosmetyczne Floslek - Specjalista ds. marketingu La Rive - Przedstawiciel handlowy ds. rynku tradycyjnego i nowoczesnego MPS Koszalin - Kierownik Działu Kontroli Jakości MPS Koszalin - Specjalista ds. sprzedaży butelek z tworzyw sztucznych Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - Kierownik Produktu Kontigo - Kierownik Sklepu Eveline Cosmetics - Elektromechanik Tenex - Key Account Manager Rekrutacja ukryta - Marketing Manager Torf Corporation - Manager Produktu Komplex-Torus Młodszy Kupiec Verona Products Professional - Kierownik Sprzedaży Orkla - Przedstawiciel Handlowy/Kosmetyczny Tenex Product Manager Clochee sp. z o.o. - Specjalista ds. Sprzedaży MPS International Sp. z o.o. - Technolog MPS International Sp. z o.o. - Koordynator Sekcji Badań i Rozwoju Laboratorium Kosmetyczne Joanna - Product Manager Dax Cosmetics - Product Manager Clarena - Specjalista ds. Regulacji Superpharm - Konsultant/ka ds. urody, Białystok Hebe Kierownik Sklepu Drogeryjnego

NEWSLETTER

Zapisz się już dzisiaj!

Chcesz być na bieżąco? Nasz newsleter jest dla Ciebie idealny!