Czy Polki idą na kompromisy - badanie marki Nivea

15.09.2016

Nivea przy wsparciu Agencji Badawczej ARC Rynek i Opinia oraz użytkowniczek Klubu Moja NIVEA przeprowadziła badanie na temat życiowych kompromisów na grupie 1301 polskich respondentek (91% z nich w wieku 15-44).

Sytuacje kompromisowe – wymagające rezygnacji z jednej codziennej czynności kosztem drugiej – dotyczą niemal wszystkich Polek uczestniczących w badaniu. 96% z nich deklaruje, że zdarza im się stać przed koniecznością dokonania takiego wyboru.

Do czynności, z których Polki rezygnują najczęściej należą przede wszystkim:
•   uczestniczenie w wydarzeniach kulturalnych (58%),
•   chwila tylko dla siebie (52%),
•   aktywność fizyczna (50%).

Najrzadziej rezygnują z opieki nad dziećmi (5%) oraz z codziennej higieny (4%).

Dlaczego Polki stają przed koniecznością pójścia na ustępstwo? Jako powody podają:
•   Brak czasu (61%),
•   Zmęczenie (50%),
•   Konieczność bycia punktualną (30%),
•   Brak motywacji (29%).

Konieczność pójścia na kompromis wywołuje u badanych raczej negatywne, niż pozytywne emocje. Najczęściej wskazywanymi były:
•   Dyskomfort,
•   Złość,
•   Smutek.

Ze stwierdzeniem, że skuteczność ochrony przed potem oraz łagodność dla skóry pod pachami to dwie wykluczające się cechy dezodorantów lub antyperspirantów zgadza się jedynie blisko 1/5 respondentek. Jednakże zdecydowana większość (88%) zdecydowanie chciałaby, aby ich dezodorant lub antyperspirant łączył w sobie te dwie cechy.

NIVEA BADANIE „KONIEC KOMPROMISÓW”
Badanie przeprowadzono w okresie 12-19.08.2016 roku w Polsce, na grupie 1301 kobiet. Ankieta internetowa składająca się z pytań zamkniętych jednokrotnego i wielokrotnego wyboru oraz jednego pytania otwartego.

Bezkompromisowy produkt
Nivea Protect & Care to pierwszy antyperspirant, który pachnie jak uwielbiany przez Polki krem Nivea i zawiera jego pielęgnujące składniki: glicerynę, pantenol, olejek awokado i wyciąg z korzenia lukrecji, które intensywnie nawilżają, łagodzą podrażnienia i pielęgnują delikatną skórę pod pachami. Połączenie tych składników sprawia, że antyperspirant Protect & Care pielęgnuje i dba o delikatną skórę, pozostawiając ją miękką i przyjemną w dotyku. Z kolei zawarty w kosmetyku zapach kremu Nivea przywołuje uczucie prawdziwej pielęgnacji.

… skuteczność potwierdzona dermatologicznie…
Antyperspirant Nivea Protect & Care zapewnia niezawodną, 48-godzinną ochronę przed potem i nieprzyjemnym zapachem. Skuteczność linii potwierdza 25 lat doświadczenia a rynku dezodorantów oraz nieustanna chęć tworzenia idealnie dopasowanych do współczesnej kobiety kosmetyków.

…oraz doceniona przez konsumentki.
Badanie nt. dezodorantów przeprowadzone w 11 krajach przez NIVEA[1] pokazały, że kobiety chętnie sięgają po nowy antyperspirant – aż 9 na 10 badanych potwierdziło, że Nivea Protect & Care nie podrażnia delikatnej skóry, nie pozostawia uczucia lepkości i przede wszystkim szybko się wchłania, zapewniając natychmiastowe uczucie suchości.

[1] Global U&A, 11 krajów, badanie „Dezodoranty męskie i damskie” przeprowadzone przez markę NIVEA w 2011 roku

# Badania rynkowe